1. AR Filter đang thay đổi phương thức marketing đối với ngành mỹ phẩm như thế nào ?
Tại thị trường Việt Nam sức ảnh hưởng của các Beauty Blogger rất lớn, những review của họ ảnh hưởng đến doanh số bán hàng. Bên cạnh đó rủi ro khi sử dụng truyền thông KOLs là đôi lúc cũng không truyền tải đúng thông tin mà nhãn hàng muốn cung cấp hay muốn khách hàng mục tiêu của mình chú ý đến.
Để hỗ trợ trong việc quảng bá thương hiệu một cách truyền thống hoặc sử dụng KOLs, áp dụng công nghệ AR vào quảng cáo là một giải pháp hiện đại mà các thương hiệu mỹ phẩm không thể bỏ qua.
AR filter Định nghĩa lại Văn hóa Influencers: đưa người dùng trở thành “beauty blogger” của chính mình
Có lẽ một trong những phần độc đáo nhất của Marketing với AR Filter trên thực tế là nó không giới hạn ở một nhóm người nhất định. Bởi trang điểm là thứ trực quan và hầu hết người tiêu dùng muốn xem họ trông như thế nào trước khi mua hàng. Do đó, người tiêu dùng có nhiều khả năng mua sản phẩm hơn ngay sau khi trải nghiệm online, nơi họ có thể nhìn thấy chính mình với các sản phẩm trên đó. Trên thực tế, Shopify đã phát hiện ra rằng việc xem các sản phẩm 3D trong AR làm tăng tỷ lệ chuyển đổi lên đến 250 phần trăm.
(Picture: The Guardian)
Công nghệ AR filter đưa đến nhiều tiện ích cho các thương hiệu mỹ phẩm
Thương hiệu của bạn có thể có tới vài trăm sản phẩm phân loại trong hàng chục dòng mỹ phẩm khác nhau. Có những sản phẩm thậm chí khách hàng còn chưa từng nghe tên qua. Đây là vấn đề mà AR filter có thể giải quyết được. Khi đặt một AR filter lên Facebook hoặc Instagram, nó có thể hoạt động như 1 showroom online vượt ngoài phạm vi local để vươn tới các khách hàng quốc tế.
Bên cạnh đó, vì AR Filter có thể được sử dụng bởi bất kỳ ai, người sáng tạo không còn phải cảm thấy cần phải cố gắng trở thành một kiểu người có ảnh hưởng cụ thể. Họ có thể tạo nội dung độc đáo mà những người theo dõi của họ có thể chia sẻ và những người theo dõi đó có thể sử dụng các bộ lọc theo cách cụ thể của riêng họ. Đây là một bước quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số. Cho dù người dùng có sáu mươi người theo dõi hay sáu triệu người, các bộ lọc AR sẽ được sử dụng khác nhau và được chia sẻ bởi các mạng xã hội khác nhau.
2. AR Filter Mở rộng phạm vi bán hàng trực tuyến cho ngành mỹ phẩm
Một lý do khiến công nghệ AR được sử dụng trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp là do COVID 19, khi người mua sắm đang phụ thuộc nhiều hơn vào mua sắm trực tuyến. Ví dụ, nhà bán lẻ làm đẹp Sephora sử dụng công nghệ AR để hỗ trợ người tiêu dùng trong việc mua sản phẩm chăm sóc da và trang điểm.
Việc mua sắm trực tuyến đã trở nên cực kỳ quan trọng đối với người tiêu dùng và thương hiệu. Đối với các thương hiệu mỹ phẩm và làm đẹp, việc chỉ có một trang web tốt và sự hiện diện trên mạng xã hội là chưa đủ. Đẩy ranh giới với thực tế tăng cường là một phần quan trọng của trải nghiệm mua sắm trực tuyến hiện đại hóa.
Chủ động tìm đến với khách hàng một cách dễ dàng bởi ngoài website, AR filter còn có thể được phát triển trên nền tảng mạng xã hội Facebook/ Instagram
Các AR filter được thấy trên các ứng dụng truyền thông xã hội như Facebook và Instagram là những công cụ tiếp thị kỹ thuật số quan trọng. Bằng cách đưa logo thương hiệu trên filter, các thương hiệu có thể khai thác không gian quảng cáo miễn phí. Người dùng chia sẻ AR Filter của thương hiệu và những người theo dõi họ sử dụng cùng một bộ lọc để chia sẻ phiên bản của riêng họ với một mạng khác, điều này giúp tăng nhận thức về thương hiệu
3. Ứng dụng AR filter Instagram và Facebook vào Marketing từ các thương hiệu mỹ phẩm lớn
- Dior AR Make Up
Bên trong các ứng dụng truyền thông xã hội, các thương hiệu đang tạo lại trải nghiệm sản phẩm. Ví dụ: Dior Makeup đã ra mắt bộ lọc Instagram AR bao gồm một pháo hoa được thiết kế nghệ thuật phủ trên khuôn mặt của người dùng. Ý tưởng là để giới thiệu sản phẩm trang điểm ra mắt năm 2020 của họ và bằng cách tạo ra một bộ lọc độc đáo, người dùng có thể thoải mái quảng cáo sự ra mắt trang điểm của Dior. Tương tự, các thương hiệu làm đẹp như Lancome và Kora Organics đã chuyển sang Snapchat để tạo ra các bộ lọc mà người dùng có thể sử dụng để thử trang điểm hoặc để tăng vẻ ngoài của họ.
Hành trình tiêu dùng mới bắt đầu với một người có ảnh hưởng sử dụng bộ lọc AR có thương hiệu trên mạng xã hội: ví dụ: bộ lọc AR trang điểm của Dior. người tiêu dùng xem bộ lọc mang thương hiệu của Dior và chia sẻ bộ lọc với mạng riêng của họ, từ đó trở thành người ủng hộ thương hiệu. Người tiêu dùng xem bộ lọc lưu hành trên mạng của họ, truy cập trang web của Dior và thử trang điểm ảo thông qua AR. sau khi nhìn thấy nó trên những người có ảnh hưởng, đồng nghiệp và chính họ, người tiêu dùng đặt hàng trang điểm Dior trực tuyến.
- Laneige Malaysia AR Filter
AR filter Laneige Malaysia
Khi ra mắt AR Filter sáng tạo này, Siddharth Satyanath, chiến lược gia cấp cao tại AliveNow cho biết thêm, “Chúng tôi rất vui được làm việc với các thương hiệu để giúp họ tận dụng nền tảng Facebook AR cho các ứng dụng mới và sáng tạo. Chúng tôi rất thích xây dựng trải nghiệm Facebook AR này cho Laneige để người hâm mộ có thể dùng thử dòng sản phẩm Sparke My Way từ điện thoại thông minh của họ. Chúng tôi rất vui mừng về những khả năng sáng tạo với hiệu ứng máy ảnh AR và với tư cách là một công ty công nghệ sáng tạo, chúng tôi nghĩ rằng có rất nhiều cơ hội với hiệu ứng máy ảnh AR trên Facebook. ”
AR Filter Facebook này đã hoạt động vào đầu tháng 8 và đã thu được những con số rất tốt. Hàng nghìn người dùng đã thử với bộ lọc và hầu như đã trải nghiệm các sản phẩm mới ngay trên điện thoại di động của họ.
Kingdom Digital cho biết thêm, “60% thế hệ millennials có khả năng mua hàng từ một thương hiệu mà họ theo dõi trên mạng xã hội. Do đó, chúng tôi không ngừng khám phá các hình thức thực hiện xã hội khác nhau của Laneige để giúp họ thu hút và tương tác với khách hàng của mình. Hợp tác chặt chẽ với AliveNow, chúng tôi đã lên ý tưởng và phát triển bộ lọc Facebook AR tùy chỉnh này cho Laneige. Chúng tôi hy vọng người hâm mộ của Laneige sẽ có nhiều niềm vui với nó như chúng tôi đã tạo ra nó. ” - (Theo Ibbonline.com)
Bài học rút ra :
Khi công nghệ thực tế tăng cường trở nên dễ tiếp cận hơn với các công ty, nó sẽ thay đổi cách người tiêu dùng mua sắm. Thời trang và làm đẹp đã bắt đầu thấy được kết quả từ việc này và nghiên cứu cho thấy rằng lĩnh vực bán lẻ nói chung đã chi 1,5 tỷ đô la cho công nghệ AR vào năm 2020.
COVID-19 đã thúc đẩy việc ưu tiên mua sắm ảo và các nhà bán lẻ đang tạo ra trải nghiệm mua sắm hiện đại thông qua thử nghiệm các bộ phận bình đẳng và quan hệ đối tác giữa phương tiện truyền thông xã hội và người tiêu dùng.
Khả năng sáng tạo và tự do là điều mà các thương hiệu thuộc ngành thời trang và làm đẹp có thể học cách sử dụng trong quảng cáo của riêng họ và các cửa hàng trực tuyến. Giới hạn một người sáng tạo có nghĩa là tính sáng tạo và sự đa dạng bị ảnh hưởng. Bằng cách sử dụng AR Filter, tất cả người dùng đều là một phần của thương hiệu.
Tìm hiểu dịch vụ phát triển AR Filter cho thương hiệu của bạn
