Từ lâu, những yếu tố văn hóa luôn là đề tài hấp dẫn và thu hút sự tìm hiểu. Không chỉ được các nhà làm phim khai thác để viết những kịch bản thú vị, mà yếu tố văn hóa còn là “nàng thơ” trong nhiều tác phẩm nghệ thuật như hội họa, nhiếp ảnh, văn học, hoặc được lồng ghép một cách tinh tế cho các chiến dịch marketing. Vậy, để tạo ra những AR filter hấp dẫn, yếu tố văn hóa liệu có thể trở thành nguồn cảm hứng tiêu biểu?
Khi nói đến văn hóa, chúng ta thường nghĩ đến ngôn ngữ và dân tộc. Nhưng yếu tố văn hóa mà chúng ta có thể khai thác để tìm kiếm những ý tưởng marketing hấp dẫn lại rộng hơn như vậy rất nhiều. Hãy cùng Marvy tìm hiểu 6 cách khai thác yếu tố văn hóa để tạo ra AR filter hấp dẫn cho chiến dịch marketing của bạn!
Các công trình nổi tiếng:
Những thành phố nổi tiếng, những bãi biển tuyệt đẹp, những tòa nhà mà tất cả mọi người đều muốn được một lần đặt chân đến là những ý tưởng tuyệt vời dành cho các công ty du lịch, hãng máy bay, hay thậm chí là thương hiệu bánh kẹo.
Để quảng bá cho sản phẩm bánh cookie có tên Le Petit Paris, công ty thực phẩm Nongshim đã cho ra mắt Instagram filter với background là tháp Effiel xinh đẹp cùng bối cảnh Paris mỹ lệ. AR filter còn thu hút người dùng với gameplay há miệng ăn bánh hấp dẫn, mới lạ.
Trong khuôn khổ quảng bá album Midnights, nữ ca sĩ Taylor Swift đã ra mắt Snapchat lens “Meet me in London”, sử dụng công nghệ AR Geo-location - công nghệ diễn hoạt AR tại một vị trí cố định.
Instagram filter với chiếc “vương miện AR” được làm từ các công trình nổi tiếng tại Anh Quốc của thương hiệu thời trang cao cấp Pinko.
Thiên nhiên và động vật
Bên cạnh đó, chúng ta còn có thể khai thác các ý tưởng từ các yếu tố về thiên nhiên như các loài hoa, các loài động vật biểu tượng của các quốc gia, dân tộc khi triển khai các chiến dịch marketing mang đậm yếu tố văn hóa.
Hoa anh đào Nhật Bản xinh đẹp trong AR Filter của chiến dịch quảng bá phim Love like the falling petals của Netflix.
Các loài động vật hoang dã của Nam Phi trong AR filter quảng bá Samsung Galaxy Note8 và Galaxy S8 | S8+, chiến dịch được triển khai tại Nam Phi.
Ngôn ngữ
Bên cạnh đó, ngôn ngữ cũng là yếu tố được ưa chuộng khi triển khai các AR filter, Game filter đố vui về ngôn ngữ hay những filter hiện kết quả ngẫu nhiên.
Nghệ thuật truyền thống
Nghệ thuật - yêu tố cực thú vị cho những campaign tôn vinh nét đẹp truyền thống. Bên cạnh khai thác những bức tranh hay bản nhạc, chúng ta còn có thể đưa điệu nhảy truyền thống của những quốc gia trên thế giới vào Filter.
Âm nhạc, trang phục, và điệu múa truyền thống của Đài Loan kết hợp thiết kế 3D và công nghệ AR plane tracking (diễn hoạt trên mặt phẳng) và AR face tracking.
Các loại hình nghệ thuật và trang phục truyền thống Hàn Quốc được mô phỏng với thiết kế 3D và AR plane tracking.
Múa rối nước, bộ môn nghệ thuật truyền thống của Việt Nam kết hợp công nghê AR cho ra đời AR game thú vị.
Ẩm thực
Với công nghệ AR Face Tracking, người dùng có thể há miệng để kích hoạt nhiều hiệu ứng thú vị. Và một trong những hiệu ứng phù hợp chính là há miệng để ăn đồ ăn. Đó là lý do nhiều hãng thực phẩm tung ra chiến dịch AR filter và áp dụng công nghệ face tracking, cụ thể là mouth tracking.
Với các ý tưởng từ ẩm thực, các thương hiệu F&B có thể triển khai bất kỳ idea cho doanh nghiệp của mình. Với những doanh nghiệp không cung cấp mặt hàng thức ăn, có thể triển khai những campaign vào những dịp như Trung Thu, năm mới, Halloween,... và yêu cầu user tham gia để nhận những phần quà thú vị đó.
AR game filter về chủ đề Trung Thu kết hợp cùng các element ẩm thực bắt mắt.
Lễ hội truyền thống
Các ngày lễ quan trọng trong năm chính là thời điểm vàng cho các chiến dịch marketing được triển khai, giúp tăng doanh số, và nâng cao nhận nhiện thương hiệu cho nhiều doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực.
Thế nhưng, các chiến dịch marketing cần được chuẩn bị chu đáo, đủ hấp dẫn khách hàng. Hiện nay, không ít doanh nghiệp ưu ái sử dụng công nghệ AR để triển khai các chiến dịch marketing thú vị.
AR filter “Lắc đầu xin quẻ” được Marvy Co. triển khai trong chiến dịch Tết Nguyên Đán 2020.
AR filter Xem bói được Octokit triển khai với hình thức giơ tay nhận ngay lời bói vô cùng thú vị.
Hình ảnh áo dài kết hợp background là các địa điểm nổi tiếng tại Việt Nam được đưa vào Instagram filter một cách tinh tế.
