Thời gian gần đây, các brand cùng nhau chạy đua tìm kiếm những ý tưởng quảng cáo mới lạ kết hợp với công nghệ để khẳng định thương hiệu của mình trên thị trường. Lần đầu tiên trong một chiến dịch Marketing của Milo nhằm tăng tương tác và brand love của khách hàng đối với nhãn hàng, AR Filter đã được chọn cho mini game của chiến dịch
Bạn có biết đó là chiến dịch được áp dụng công nghệ AR ?
Milo đã tạo một chủ để Facebook filter mang tên Milo được sử dụng khi chụp ảnh hoặc selfie - đây là một dạng AR cực kì phổ biến mà hằng ngày chúng ta vẫn dùng nhưng đâu đó chúng ta vẫn chưa biết rằng đó chính là Công nghệ thực tế tăng cường (AR - Augmented reality).
Tại sao Milo chọn AR filter trên Facebook ?
Điều này bắt nguồn từ những lợi ích của AR đối với người dùng: Đối với dự án này, AR filter có 3 lợi ích dưới đây.
1. Dễ dàng thực hiện trên mọi thiết bị di động có cài đặt Facebook
Khi bấm vào đường link dẫn tới filter Facebook https://bit.ly/3gSR8bf nó sẽ đưa bạn đến giao diện chụp ảnh thường ngày như khi bạn tạo một story trên Facebook.
Người dùng sẽ chơi bằng cách biểu cảm gương mặt (face tracking) như trong hướng dẫn trên màn hình hiện ra lúc này, khi đó các nội dung và hình ảnh sẽ xuất hiện.
Tương ứng với 3 mode biểu cảm là 3 thông điệp truyền tải khác nhau :
- Há miệng xuất hiện nội dung QUYẾT TÂM
- Gật đầu hiện lên nội dung BỀN BỈ
- Nhướng mày thể hiện TỰ TIN
2. Hình ảnh, nội dung trở nên hấp dẫn hơn khi áp dụng công nghệ AR
Thông điệp con chính là "Nhà vô địch" của Milo đã được truyền tải hiệu quả, mỗi trẻ em khi chụp ảnh cùng filter của Milo sẽ góp phần làm cho câu chuyện trở nên đáng yêu và tích cực. Với hình ảnh và nội dung được thiết kế phù hợp với các bé, các mẹ sẽ yên tâm hơn khi cho con sử dụng và đăng tải hình ảnh con lên mạng xã hội.
Chiến dịch đã đem về những con số nổi bật
Mục tiêu cuối cùng mà Milo hướng đến là sự dễ dàng tiếp cận, tham gia và đặt người tiêu dùng làm trọng tâm, như vậy AR filter đã hoàn toàn đáp ứng được các yêu cầu này. Chiến dịch đã đạt hơn 1000 người tham gia và chia sẻ hình ảnh. Hàng trăm người tiêu dùng của Milo đã cho biết họ hứng thú với trải nghiệm trong chiến dịch mới này của Milo và chờ đợi những chương trình tiếp theo.
Nhờ lựa chọn đúng hình thức AR để triển khai nên Milo đã nhận về những phản ứng tích cực của nhóm khách hàng mục tiêu là các bạn nhỏ trong độ tuổi từ 6 đến 12 yêu thích chụp hình, vì vậy tiêu chí dễ sử dụng phải được đặt lên hàng đầu nhưng vẫn đảm bảo hình ảnh đẹp, hấp dẫn để thu hút các bạn nhỏ tương tác.
Chiến dịch thành công với hơn 5700 lượt buzz (like, comment, share), hơn 10.000 relevant buzz và lượng Mention có nội dung chứa các từ khoá Khởi động Nhà vô địch, thông qua việc kêu gọi người tham gia đăng ảnh trên trang cá nhân ở chế độ công khai với hashtag #KhởiĐộngNhàVôĐịch #NhàVôĐịchLàmTừMILO kèm chia sẻ ngắn về giá trị trẻ học được qua thể thao thể hiện sự yêu mến chiến dịch, thương hiệu và thông điệp truyền thông.
Chiến dịch giúp Milo chiếm vị trí số 2 trên bảng xếp hạng của YMI vào tháng 7 vượt lên trên 2 brand lớn Vinamilk và TH True Milk về hiệu quả hoạt động trên Social Media, đứng đầu về điểm Brand Mention với 70 điểm. Chứng tỏ người tiêu dùng đã tương tác nhiều hơn với trang mạng xã hội của nhãn hàng Milo và độ lan tỏa của chương trình cũng mạnh hơn so với các chiến dịch mini game nhận quà tặng chưa sử dụng công nghệ AR trước đó.
(Ảnh nguồn: Youngnet.media)
Điều này khẳng định Công nghệ AR đang ngày càng phổ biến và tác động mạnh vào lĩnh vực truyền thông quảng cáo hiện nay.mức độ phổ biến cực rộng đến những người tiêu dùng trên khắp cả nước. Có thể thấy rằng các thương hiệu sẽ ngày càng tham gia nhiều vào cuộc chiến quảng cáo có áp dụng công nghệ AR như hiện nay.
Đọc thêm: Điều kì diệu trong Postcard Tương Tư của rapper Táo
