Chiến dịch đưa ra thông điệp chủ chốt "Thần Tài Gõ Cửa – Phát Lộc Khai Xuân" với mục tiêu mang đến nhiều điều may mắn và lộc tài cho người tham gia trong năm 2023. Tổng giải thưởng bao gồm set vàng 6 miếng, set vàng 12 miếng và Tổng Tài Lộc lên đến 2023 miếng vàng, mang lại sức hút cho người chơi.
Để tham gia chương trình, khách hàng có hai cách chơi là truy cập trực tiếp vào website, hoặc đến các cửa hàng PNJ và mua đồng hồ, trang sức hoặc vàng miếng để nhận được các lượt lắc may mắn trong trò chơi Lắc Tài Lộc. Với 100% cơ hội trúng quà nhận lộc khai xuân đầu năm, chương trình này đã thu hút hơn một triệu lượt khách hàng tham gia trong thời gian diễn ra.
Các lợi ích của chiến dịch gamification này bao gồm tăng tương tác và tham gia của người dùng, tăng khả năng tiếp cận và thu hút khách hàng mới, nâng cao trải nghiệm khách hàng và tăng hiệu quả tiếp thị cho PNJ.
Hãy cùng Marvy tìm hiểu tại sao chiến dịch này lại thành công và gây sức hút đến vậy nhé!
Một chiến dịch marketing đều đặt ra cho mình mục tiêu cụ thể. Với chiến dịch Tết này, PNJ đã đặt ra hai mục tiêu chính là: Mục tiêu kinh doanh, thúc đẩy việc mua hàng trong mùa Tết và dịp Vía thần tài đầu năm. Mục tiêu truyền thông, gia tăng tình yêu thương hiệu và cơ hội tương tác với nhóm khách hàng mục tiêu qua việc tiếp tục câu chuyện “Nhận lộc khai xuân ”
Nhóm khách hàng cho chiến dịch “Lắc Thần Tài” là những khách hàng từ 25 tuổi trở lên, đang có nhu cầu mua sắm vàng trong dịp năm mới
Khi nói về Tết, mỗi người đều có một định nghĩa cho riêng mình và khó có thể áp đặt một khái niệm duy nhất cho tất cả. Tuy nhiên, Tết luôn mang ý nghĩa đoàn viên, may mắn tràn đầy, phát tài phát lộc. Và không gì vui bằng niềm vui may mắn được nhận các phần quà giá trị cao như vàng hay kim cương.
Thấu hiểu tâm lý và mong muốn của khách hàng, PNJ đã liên tục cho ra các chiến dịch tặng quà giá trị cao như một cách để tri ân khách hàng trong các dịp đặc biệt như thế này
Chiến dịch được thực hiện theo hai hoạt động chính: Gamification và thông qua Social Media từ ngày 15/01/2023 đến ngày 1/02/2023. Được phủ sóng ở tất cả cửa hàng PNJ trên cả nước, đặc biệt tại các trung tâm thương mại, số lượng khách tham gia lên đến 1000-5000 lượt khách mỗi ngày.
- Gamification tại điểm bán
Hoạt động trải nghiệm thử thách “lắc Tài Lộc” được tổ chức tại cửa hàng PNJ ở một số trung tâm thương mại. Không những vậy, với mỗi lượt tham gia “lắc Tài Lộc”, khách hàng PNJ còn đóng góp 5.000 đồng vào các hoạt động thiện nguyện, cùng PNJ lan tỏa giá trị nhân văn, góp phần hỗ trợ nhiều hoàn cảnh khó khăn trong xã hội.
- Social Media
Những bài viết chính thức của PNJ về chiến dịch lần này thu hút đông đảo lượt quan tâm và nhận về hơn 12 nghìn lượt thích.
Bên cạnh đó, PNJ cũng tích cực quảng bá cho trò chơi tại các trang cộng đồng có sức hút lớn trên mạng xã hội với mục tiêu tăng khả năng tiếp cận, tạo buzz trên social và thu hút nhiều người ghé tham gia.
- Cách thức tham gia:
Bước 1: Khách hàng truy cập vào trang web https://thantai.pnj.com.vn
Bước 2: Điền đúng thông tin số điện thoại của khách hàng để tham gia Lắc Tài Lộc.
Bước 3: Khách hàng LẮC ĐIỆN THOẠI hoặc bấm “LẮC TÀI LỘC NGAY”
Bước 4 : Màn hình thông báo trúng giải hiện lên.
Bước 5: Khách hàng nhận tin nhắn SMS thông báo trúng thưởng đến số điện thoại khách hàng đã điền ở trên.
- Kết quả:
Chiến dich tiền tỉ này đã thu hút gần nửa triệu lượt chơi chỉ sau hơn 10 ngày diễn ra chính thức. Và đạt tới con số hơn một triệu lượt chơi sau khi khép lại chương trình.
Đây là một tính hiệu rất tích cực về mặt số, còn về mặt doanh thu cụ thể thì doanh thu thuần của tháng 1 đạt 4,129 tỷ đồng, tăng 18,8% so với cùng kỳ và lợi nhuận sau thuế đạt 302 tỷ đồng.
Sự thành công của mini game tiếp bước AR Web Game “Nhận quà kim cương", cũng là một trong những chiến dịch mang đến lợi nhuận khủng cho doanh nghiệp PNj.
Đôi nét về AR Web Game “Trải nghiệm Game AR-Nhận quà kim cương”
Marvy cũng vinh dự cùng hợp tác với PNJ trong chiến dịch "Trải nghiệm Game AR-Nhận Quà Kim Cương", với sự kết hợp giữa công nghệ AR và gamification đã thành công tạo ra nhiều trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng.
Với gameplay này, khách hàng sẽ di chuyển gương mặt của mình qua lại để hứng những chiếc nhẫn vàng, kim cương, bông tai,... và sẽ nhận được những phần quà giá trị như mắt kính thời trang, voucher giảm giá, vàng miếng, và bộ trang sức kim cương. Trò chơi được thiết kế dựa trên thiết kế của sản phẩm thật thuộc thương hiệu PNJ
Với sự kết hợp giữa game và công nghệ AR, PNj đã thành công tạo ra trải nghiệm độc đáo và thú vị cho khách hàng, giúp tăng khả năng tiếp cận và thu hút khách hàng mới, đồng thời tạo ra những số liệu kết quả kinh doanh tích cực hơn.
Xem thêm về gameplay này tại đây
Triển khai AR và Game cho chiến dịch marketing tại Marvy Co.
Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả cao nhất, các doanh nghiệp cần phải thiết kế các trò chơi và chương trình gamification phù hợp với mục tiêu kinh doanh cụ thể của mình. Cần đảm bảo rằng các trò chơi sẽ tạo ra trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn cho khách hàng và đáp ứng đầy đủ các yêu cầu của người chơi.
Sự kết hợp giữa công nghệ AR và gamification đang trở thành một trong những xu hướng phát triển tiếp thị và quảng cáo quan trọng, mang lại nhiều lợi ích cho các doanh nghiệp trong việc tăng cường sự tương tác và thu hút khách hàng mới, tạo ra những kết quả kinh doanh tích cực và tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
Với đội ngũ Marvy, chúng tôi sẽ tư vấn và cung cấp cho doanh nghiệp bạn các giải pháp về game AR/VR. Chỉ cần liên hệ, chúng tôi sẽ biến các chiến dịch Marketing của bạn lên một tầm cao mới.
