1. Bối cảnh & mục tiêu chiến dịch

Mỗi “bước tiến nhỏ” của con đều là niềm vui lớn của cha mẹ: lần đầu biết đọc tên con vật, lần đầu tự đạp xe, hay lần đầu biểu diễn trước lớp. Tận dụng insight sâu sắc này, MILO Sữa Mát A2 mong muốn tạo ra một thử thách lan tỏa – nơi phụ huynh có thể “flex” thành tích của con một cách tự hào, tinh tế và nhiều cảm xúc.

Minigame “Bước Tiến Nhỏ – Mát Mặt Cả Nhà – Thử Thách Sáng Tạo Khung Hình” được triển khai trên Zalo MiniApp giúp:

• Tạo trải nghiệm cá nhân hóa cho từng gia đình.
• Khuyến khích người dùng tạo hình ảnh – chia sẻ – lan tỏa.
• Thu thập dữ liệu phục vụ CRM & chiến lược remarketing.
• Tăng mức độ nhận diện cho sản phẩm mới MILO Sữa Mát A2 thông qua trải nghiệm trực quan, câu chuyện thương hiệu và màu sắc đồng nhất.

 Marvy Co được lựa chọn là đơn vị phát triển toàn diện Minigame trên nền tảng Zalo MiniApp, kết hợp công nghệ AI và hệ thống CMS quản lý quà tặng quy mô lớn, mang đến một trải nghiệm cá nhân hóa – nhẹ – mượt – đầy cảm xúc.

2. Định hướng thiết kế giao diện

Toàn bộ minigame được thiết kế với bộ màu chuẩn thương hiệu:

🎨 Màu chủ đạo – Xanh Milo

Sắc xanh đậm – tươi mát – đầy năng lượng, tạo cảm giác khoẻ khoắn phù hợp với định vị “Sức mạnh nhà vô địch” của Milo.

✨ Màu vàng

Nhấn vào tính sáng tạo của thử thách, mô phỏng ánh nắng năng động của mùa hè – mùa mà trẻ thường có nhiều trải nghiệm mới.

🍫 Màu nâu cacao

Màu đại diện cho dòng sữa cacao Milo truyền thống, đảm bảo nhận diện sản phẩm và tính “ngon – giàu năng lượng”.

🤍 Màu trắng tinh khiết

Tạo không gian thoáng, cân bằng thị giác, làm nền cho các khung hình sáng tạo để gương mặt bé nổi bật và tự nhiên nhất.

Kết quả là một trải nghiệm minigame tươi mới, hiện đại, phù hợp phụ huynh trẻ – thân thiện trên thiết bị di động và đảm bảo độ nhận diện từ cái nhìn đầu tiên.

3. Cách chơi Minigame – đơn giản nhưng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ

Minigame được thiết kế xoay quanh 3 bước chính, dễ thực hiện và tối ưu tỉ lệ chia sẻ:

• Bước 1 – Tạo khung hình sáng tạo trên Zalo MiniApp

Người chơi truy cập thử thách “Bước Tiến Nhỏ – Mát Mặt Cả Nhà” qua Zalo Mini App hoặc link chia sẻ.
Tại đây, phụ huynh có thể chụp/ tải ảnh bé, chọn từ nhiều template khung hình sáng tạo theo chủ đề: học tập – vận động – khám phá – kỹ năng mới.

• Bước 2 – Chia sẻ Facebook để “khoe con” và lan tỏa

Sau khi tạo khung hình, người dùng được dẫn đến bước chia sẻ Facebook công khai cùng hashtag chiến dịch:
#BuoctiennhoMatmatcanha #MILOSữaMátA2

Vài dòng “khoe bước tiến” giúp bài đăng trở nên cảm xúc và tự nhiên.
Ví dụ:

“Em Né nhà mình hè này đi Thảo Cầm Viên là đọc vanh vách gần hết tên các loài vật! Tự hào quá nên phải tạo khung hình MILO Sữa Mát A2 để lưu lại liền!”

• Bước 3 – Gửi link bài post, tag bạn bè, nhận thưởng

Người chơi quay lại Zalo MiniApp, dán link, tag 3 mẹ khác – góp phần tạo viral loop tự nhiên cho chiến dịch.

Nhờ cơ chế này, mỗi người chơi không chỉ là người nhận quà, mà còn là người truyền cảm hứng.

4. Giải pháp Marvy triển khai

4.1 Phát triển hệ thống CMS quản lý dữ liệu người chơi và quà tặng phức tạp

Một trong những thách thức lớn của chiến dịch là việc quản lý 29,200 phần quà với 7 loại quà khác nhau.
Marvy xây dựng hệ thống CMS giúp:

• Thu thập đầy đủ thông tin người chơi theo chuẩn bảo mật.
• Theo dõi số lượng quà theo thời gian thực.
• Kiểm soát tình trạng quà – số lượng còn lại – quà đã nhận – quà chưa xác nhận.
• Tự động hoá phát quà trong nhiều tầng điều kiện (vòng quay – hợp lệ bài đăng – tham gia đúng thời gian…).
• Hỗ trợ team MILO dễ dàng quản lý và xuất file báo cáo.

CMS được phát triển riêng cho chiến dịch, tích hợp trực tiếp với Zalo MiniApp đảm bảo độ ổn định và realtime ngay cả khi lưu lượng truy cập tăng cao. 

4.2 Hệ thống AI Crop & AI Face-Fit – tạo khung hình sáng tạo cá nhân hóa

Đây là điểm nhấn kỹ thuật quan trọng nhất của chiến dịch.

Marvy phát triển hệ thống Generate AI giúp:

✔ Crop khuôn mặt bé từ ảnh gốc

AI tự động nhận diện khuôn mặt với độ chính xác cao, tuy nhiên, hệ thống sẽ tự định dạng và chặn ngay với các trường hợp:

• Bé nghiêng mặt
• Góc chụp không chính diện
• Hình động vật
• Hình mang yếu tố nhạy cảm (nude, bạo lực, chính trị, tranh 2D,...)
   

✔ Tái tạo – ghép khuôn mặt khớp template

Đội kỹ thuật Marvy xây dựng prompt system để AI hiểu được:

• Tôn màu chủ đạo của từng template
• Chất liệu hình ảnh (texture)
• Ánh sáng chủ đạo (tone sáng – mùa hè – năng động)
• Khoảng cách khuôn mặt
• Hình dáng cơ thể trẻ em
• Tỉ lệ hài hoà với layout khung hình thương hiệu Milo
   

AI được huấn luyện qua nhiều vòng thử nghiệm, đảm bảo:

• Không biến dạng khuôn mặt
• Không sai lệch đặc điểm nhận diện
• Không tạo artifacts
• Đưa ra hình ảnh sạch, tự nhiên và giàu cảm xúc
   

Kết quả: mỗi phụ huynh đều nhận được một “tác phẩm mini” thật sự, nơi bước tiến của con được ghi dấu bằng hình ảnh mang tính thẩm mỹ cao.

4.3 Xây dựng Minigame + Vòng quay may mắn – tăng trải nghiệm và tỉ lệ tương tác

Sau khi tạo khung hình và gửi link bài đăng, người chơi được mở khoá vòng quay trúng thưởng ngay trong MiniApp.
Marvy tích hợp vòng quay dựa trên:

• Logic nhận quà theo xác suất brand cung cấp
• Tối ưu trải nghiệm mượt – không giật

Kiểm soát số lượng quà theo thời gian thực.

Điều này tạo thêm động lực tham gia và tăng tỉ lệ hoàn thành (completion rate) của minigame

4.4 Testing – tối ưu – giám sát liên tục sau khi launch

Vì Zalo MiniApp có đặc thù riêng về API, performance và đa dạng loại thiết bị, đội ngũ Marvy tiến hành:

• Testing sâu trên >20 loại thiết bị
• Kiểm thử tốc độ load ảnh, thời gian ghép ảnh
• Tối ưu dung lượng template
• Theo dõi phân tích data theo phiên truy cập
• Fix lỗi và update liên tục trong suốt thời gian diễn ra campaign

4.5 Tối ưu flow người dùng trên Zalo MiniApp

Toàn bộ hành trình người chơi được thiết kế để rút ngắn thao tác và tránh thoát giữa chừng:

1. Truy cập → 2. Tải ảnh → 3. AI xử lý → 4. Nhận khung hình → 5. Mở vòng quay thưởng → 6. Nhận quà online
    

Flow này được liên tục cập nhật dựa trên:

• Heatmap hành vi
• Drop-off rate
• Feedback từ người dùng thật
• Dữ liệu realtime từ hệ thống CMS

5. Kết quả chiến dịch

Nhờ sự kết hợp giữa AI, Minigame, CMS quản lý quà và trải nghiệm người dùng trơn tru, chiến dịch “Bước Tiến Nhỏ – Mát Mặt Cả Nhà – Thử Thách Sáng Tạo Khung Hình” đạt kết quả vượt kỳ vọng:

• 82,229 người dùng truy cập Minigame trong suốt chiến dịch.
• 79,817 người dùng mới được ghi nhận từ Zalo MiniApp.
• 65,067 lượt chơi Minigame được tạo ra.
• Hơn 50,000 khung hình AI được generate và xử lý nhanh chóng.
• 38,000 lượt quay vòng may mắn, phát quà từ hệ thống CMS.
• 29,200 phần quà được quản lý và phát chính xác qua CMS của Marvy.
• Hơn 43,000 bài đăng Facebook công khai được tạo từ Minigame.
• Ước tính 6.5 – 7.2 triệu reach tự nhiên trên Facebook.

Chiến dịch trở thành một trong những case tiêu biểu cho việc ứng dụng AI + Minigame + nền tảng Zalo MiniApp vào marketing sản phẩm FMCG trong năm 2025–2026.

6. Kết luận

Dự án “Bước Tiến Nhỏ – Mát Mặt Cả Nhà” không chỉ là một minigame đơn thuần, mà là một hành trình sáng tạo – nơi mỗi phụ huynh có thể lưu giữ khoảnh khắc tự hào của con bằng công nghệ AI thân thiện và trải nghiệm liền mạch.

Marvy Co tự hào đồng hành cùng MILO trong việc:

• Ứng dụng AI để tạo nội dung cá nhân hoá
• Xây dựng minigame đa tính năng
• Giải quyết bài toán hệ thống quà tặng lớn
• Tạo viral tự nhiên qua Facebook
• Tối ưu toàn diện trên nền tảng Zalo MiniApp

Dự án một lần nữa khẳng định tầm nhìn của Marvy: giúp thương hiệu tạo ra trải nghiệm tương tác thông minh, sáng tạo, giàu cảm xúc và mang hiệu quả truyền thông vượt trội.