Bối cảnh & Mục tiêu chiến dịch

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những trải nghiệm tương tác và cá nhân hóa, OREO Socola Pie triển khai chiến dịch "Không Để Lại Vụn" nhằm biến mỗi khoảnh khắc thưởng thức bánh thành cơ hội kết nối với thương hiệu. Bên cạnh việc gia tăng nhận diện sản phẩm, chiến dịch còn khuyến khích người dùng tạo và chia sẻ nội dung (UGC), tăng tương tác, thu thập dữ liệu và duy trì sự tham gia thông qua cơ chế bảng xếp hạng cùng hệ thống quà tặng.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Marvy đã phát triển một nền tảng web tương tác hoàn chỉnh, cho phép người dùng tạo ảnh gắn frame thương hiệu và tham gia chiến dịch một cách dễ dàng. Đồng thời, Marvy xây dựng hệ thống backend và CMS quản trị dữ liệu theo thời gian thực, hỗ trợ vận hành chiến dịch ổn định và giúp đội ngũ marketing theo dõi hiệu quả trên một nền tảng tập trung.

Giải pháp Marvy phát triển

Thay vì chỉ tạo một microsite đăng ký tham gia chương trình, Marvy xây dựng một hệ sinh thái tương tác nơi người dùng có thể dễ dàng tạo tác phẩm mang dấu ấn cá nhân chỉ trong vài bước.

Trọng tâm của trải nghiệm là công cụ tạo ảnh gắn frame thương hiệu OREO Socola Pie. Người tham gia có thể chụp ảnh selfie trực tiếp hoặc tải ảnh có sẵn lên hệ thống, sau đó kết hợp với các khung hình được thiết kế riêng theo tinh thần "Không Để Lại Vụn".

Mỗi lượt tải ảnh thành công sẽ trở thành một lượt tham gia hợp lệ, đồng thời mở ra cơ hội xuất hiện trên bảng xếp hạng để nhận các phần quà từ chương trình.

Đằng sau trải nghiệm đơn giản đó là toàn bộ hệ thống được Marvy phát triển nhằm đảm bảo chiến dịch vận hành ổn định, theo dõi dữ liệu theo thời gian thực và hỗ trợ đội ngũ marketing quản lý toàn bộ chương trình trên một nền tảng duy nhất.

UI/UX Design: Tối Ưu Trải Nghiệm Trên Thiết Bị Di Động

Ngay từ đầu, website được định hướng theo triết lý Mobile-first, giúp người dùng dễ dàng tham gia ngay trên điện thoại mà không cần cài đặt thêm ứng dụng.

Đồng bộ nhận diện thương hiệu OREO Socola Pie

Toàn bộ giao diện sử dụng tông xanh gradient đặc trưng của OREO kết hợp cùng các điểm nhấn màu trắng, tạo nên cảm giác trẻ trung, năng động và nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu.

Các hình ảnh sản phẩm và visual campaign được xuyên suốt từ trang đăng nhập, trang tạo ảnh đến khu vực bảng xếp hạng, giúp người dùng luôn ghi nhớ thông điệp chiến dịch trong suốt hành trình trải nghiệm.

Điều hướng đơn giản, dễ thao tác

Website được chia thành các bước rõ ràng:

• Xem bảng xếp hạng

• Đăng nhập

• Xác thực OTP

• Chụp/tải ảnh lên

• Tải ảnh

• Chia sẻ lên Facebook/Instagram

Việc chia nhỏ từng bước giúp giảm tải thông tin, hạn chế nhầm lẫn và tăng tỷ lệ hoàn thành toàn bộ hành trình tham gia.

Trải nghiệm tạo ảnh trực quan và dễ thao tác

Màn hình tạo tác phẩm được thiết kế theo hướng trực quan, cho phép người dùng lựa chọn giữa selfie trực tiếp hoặc tải ảnh từ thiết bị chỉ với vài thao tác. Các hướng dẫn được trình bày ngắn gọn, kết hợp cùng minh họa trực quan để người dùng nhanh chóng hiểu cách tạo ảnh và hoàn thành tác phẩm.

Toàn bộ quy trình được tối ưu nhằm giảm số lần chuyển màn hình và rút ngắn thời gian tham gia, từ đó tăng tỷ lệ hoàn thành của người dùng.

Game Mechanics & Tính Năng Nổi Bật

Xác thực OTP đảm bảo tính minh bạch

Người dùng đăng nhập bằng email và xác thực thông qua mã OTP trước khi tham gia chương trình.

Cơ chế này giúp:

• Xác minh người tham gia.

• Hạn chế tài khoản ảo.

• Đảm bảo tính minh bạch của bảng xếp hạng.

• Thu thập dữ liệu người dùng hợp lệ phục vụ chiến dịch.

Tạo ảnh thương hiệu chỉ trong vài bước

Đây là tính năng trung tâm của toàn bộ campaign.

Người dùng có thể lựa chọn:

• Chụp selfie trực tiếp.

• Tải ảnh từ thiết bị.

Sau đó lựa chọn frame OREO Socola Pie để hoàn thiện tác phẩm.

Việc cho phép cả hai hình thức giúp giảm rào cản tham gia, đồng thời đáp ứng nhiều tình huống sử dụng khác nhau.

Bảng xếp hạng theo tuần

Thay vì chỉ tham gia một lần rồi kết thúc, chiến dịch sử dụng cơ chế Leaderboard nhằm duy trì động lực quay lại.

Người chơi có thể theo dõi:

• Thứ hạng hiện tại.

• Điểm số.

• Danh sách người dẫn đầu từng tuần.

Leaderboard tạo nên yếu tố cạnh tranh tích cực, khuyến khích người dùng tiếp tục tham gia và chia sẻ để nâng cao cơ hội nhận thưởng.

Trải Nghiệm Được Tối Ưu Bởi Marvy

Flow tham gia liền mạch

Marvy thiết kế toàn bộ hành trình người dùng theo quy trình đơn giản:

• Đăng nhập email

• Nhập OTP

• Chọn selfie hoặc tải ảnh

• Ghép frame/Tải ảnh

• Hoàn tất

Việc rút gọn số bước và tối ưu từng màn hình giúp giảm tỷ lệ rời bỏ, đồng thời tăng tỷ lệ hoàn thành chiến dịch trên thiết bị di động.

Hệ thống CMS quản lý dữ liệu theo thời gian thực

Bên cạnh giao diện dành cho người dùng, Marvy còn phát triển hệ thống CMS riêng phục vụ đội ngũ vận hành chiến dịch.

Thông qua CMS, đội ngũ quản trị có thể:

• Quản lý toàn bộ dữ liệu người tham gia.

• Theo dõi số lượng tài khoản đăng ký.

• Tracking số lượt tải ảnh thành công.

• Theo dõi lượt tải xuống của từng tác phẩm.

• Cập nhật bảng xếp hạng theo thời gian thực.

• Quản lý thông tin người nhận thưởng.

• Xuất dữ liệu phục vụ báo cáo và phân tích hiệu quả chiến dịch.

Nhờ dữ liệu được đồng bộ liên tục, đội ngũ marketing có thể theo dõi hiệu suất chiến dịch ngay trong quá trình triển khai và đưa ra các điều chỉnh kịp thời khi cần thiết.

Kết Quả Mang Lại

Thông qua nền tảng web do Marvy phát triển, chiến dịch đã mang đến một trải nghiệm tương tác trực quan, đồng thời hỗ trợ OREO Socola Pie đạt được các mục tiêu truyền thông và thu thập dữ liệu người dùng.

Một số kết quả nổi bật:

• 4342 lượt người tham gia chương trình.

• 2512 tác phẩm được tạo thành công.

• 337 lượt tải ảnh.

• 152 lượt chia sẻ ảnh lên mạng xã hội.

Mỗi tác phẩm sau khi hoàn thiện đều được tự động ghép với frame mang nhận diện OREO Socola Pie, tạo sự đồng nhất về hình ảnh trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này không chỉ mang đến trải nghiệm cá nhân hóa cho người tham gia mà còn góp phần gia tăng khả năng lan tỏa hình ảnh thương hiệu thông qua nội dung do chính người dùng tạo ra (UGC). 

Kết luận

Chiến dịch "Selfie Săn Quà – Không Để Lại Vụn" cho thấy cách một nền tảng web tương tác có thể kết nối thương hiệu với người tiêu dùng thông qua trải nghiệm cá nhân hóa. Từ giao diện mobile-first, công cụ tạo ảnh gắn frame đến hệ thống backend và CMS quản trị dữ liệu theo thời gian thực, Marvy đã mang đến một giải pháp toàn diện, giúp OREO Socola Pie tối ưu vận hành chiến dịch, thu thập dữ liệu và gia tăng tương tác với người dùng.