Trải Nghiệm AR Hành Trình Hộp Giấy Cùng Tetra Pak

Idea & Concept

Với mong muốn giúp cho khách hàng, đặc biệt là người trẻ, có cái nhìn chi tiết về quá trình sản xuất, đóng gói và phân loại hộp giấy sau khi sử dụng, Tetra Pak và Marvy đã quyết định chuyển hóa quá trình sản xuất khô khan thành một những thiết kế dễ thương và diễn hoạt dưới định dạng AR trong trải nghiệm Hành trình Hộp giấy. 

Hình ảnh sử dụng mang màu sắc trẻ trung, vui nhộn, giúp người xem có cảm giác gần gũi và thân thiết, nhưng lại không hề nhàm chán. Và với yêu cầu tăng cường trải nghiệm người dùng từ Tetra Pak, Marvy đã chọn lựa Game AR với những tính năng thú vị như một điểm nhấn cho chiến dịch lần này. 

Truyền tải thông điệp

Qua việc cung cấp kiến thức cho người dùng về quá trình sản xuất hộp giấy dưới dạng phim hoạt hình, Tetra Pak đã khéo léo truyền tải thông điệp về việc bảo vệ rừng với cách truyền đạt dễ hiểu và đơn giản. 

Không chỉ giúp người dùng có góc nhìn chỉnh chu hơn về quy trình đóng gói sữa đạt tiêu chuẩn, trải nghiệm Hành trình hộp giấy còn cung cấp kiến thức về những bước cơ bản trước khi vứt những hộp sữa đã qua sử dụng. 

Từ đó giúp người dùng có những kiến thức hữu ích về môi trường và giúp chúng ta có ý thức hơn trong việc bảo vệ và gìn giữ môi trường sạch đẹp, yêu thiên nhiên và luôn có lối sống xanh hiện đại.

Ba phần chính của Hành trình hộp giấy

Phần 1: Khám phá cánh rừng cung cấp nguyên liệu

Phần 2: Khám phá Tòa tháp

• Tầng 1: Nhà máy sản xuất hộp giấy
• Tầng 2: Nhà máy sữa
• Tầng 3: Công viên xanh và nhà máy tái chế

Phần 3: Những kiến thức môi trường hữu ích

Hướng triển khai nội dung

Sau khi người dùng scan mã QR trên hộp sữa Vinasoy Fami, người dùng được tùy chọn thứ tự trải nghiệm với 3 lựa chọn, lần lượt là:

Câu chuyện đi theo vòng đời của một chiếc hộp giấy Tetra Pak: Bắt đầu từ thời điểm được sinh ra bởi những tán cây trong cánh rừng, tiếp đến là quá trình được hình thành và mang sứ mệnh bảo vệ an toàn cho đồ uống đến tay người tiêu dùng, và cuối cùng là trở thành rác thải và cách xử lý.

Không sử dụng hình thức truyền tải kiến thức qua short phim 3D như Câu chuyện hạt lành, ở Hành trình hộp giấy, nội dung và kiến thức được trình bày qua lời thoại của một “MC” dễ thương - Hộp giấy Tetra Pak, giúp người dùng có cảm giác như đang tham gia một buổi workshop chia sẻ kiến thức và giải trí với game tương tác ảo. 

Visual Concept

UX/UI Design

Trải nghiệm và Game Hành trình hộp giấy hướng đến đối tượng thanh thiếu niên nên đồ họa và kịch bản phải đảm đảo được tính nhất quán và tính trẻ trung, vui nhộn. Nội dung được dẫn dắt bởi giọng đọc dễ thương, tươi vui, hấp dẫn như một chương trình thiếu nhi được trình chiếu dưới định dạng 3D, thu hút khán giả nhỏ tuổi.

UI Design (User Interface: Giao diện người dùng)

• Ưu tiên giao diện đứng quen thuộc với người dùng smartphone.
• Thiết kế giao diện và background 2D được thiết kế tỉ mỉ với màu sắc thương hiệu xanh, đỏ, vàng, cam.
• Tập trung phát triển hình ảnh đẹp mắt, thu hút thành công đối tượng mục tiêu (target audience) là khán giả nhỏ tuổi.

UX Design (User Experience: Trải nghiệm người dùng)

• Người dùng chỉ cần quét mã QR trên hộp sữa Fami mới và chọn trải nghiệm Hành trình hộp giấy
• Không cần nhập thông tin để bắt đầu trải nghiệm.
• Tìm hiểu Hành trình hộp giấy và Game AR về Bảo vệ môi trường trong một trải nghiệm
• Nút chuyển tiếp định hướng người dùng theo dõi câu chuyện và trải nghiệm đầy đủ  kết hợp với nhạc nền vui nhộn được lập trình phát xuyên suốt trải nghiệm. 
• Hiệu ứng âm thanh được tích hợp vào từng nhiệm vụ và phát khi người dùng hoàn thành.

3D Modelling

Sau khi đã hoàn thành thiết kế 2D, Marvy Co. tiếp tục tạo hình 3D cho nhân vật cậu bé Hộp giấy Tetra Pak và các asset 3D khác trong các Game AR tương tác.

Nhà máy sản xuất sữa gồm 2 khu:

Và các asset Game cho từng phần trải nghiệm:

Animation

Bên canh các thiết kế 3D thú vị, animation cũng là yếu tố quan trọng giúp trải nghiệm đạt được mục tiêu tiếp cận mọi đối tượng tiêu dùng. Để thu hút người dùng không giới hạn độ tuổi, hình ảnh bắt buộc phải mang màu sắc tươi vui, phù hợp với cả những bạn nhỏ nhưng diễn hoạt của nhân vật và các vật thể phải sinh động và cầu kỳ để thu hút cả những người dùng trưởng thành, khó tính.

Lập trình Game

Phần 1: Khám phá cánh rừng cung cấp nguyên liệu

Cánh rừng xanh ngát bạt ngàn xuất hiện giữa không trung ngay khi người dùng scan mã QR và chọn trải nghiệm Hành trình hộp giấy. Ở giữa cánh rừng, nơi cung cấp nguyên liệu để làm nên hộp giấy, là khu sản xuất được thể hiện qua hình ảnh ba tòa lâu đài bằng kính vô cùng đẹp mắt và tinh tế. 

Phần 2: Khám phá Tòa lâu đài

Tầng đầu tiên được giới thiệu ở phần này chính là quy trình làm ra bột giấy và hộp giấy. Bên cạnh đó, người dùng còn được trải nghiệm Game 3D với những hình ảnh là những hộp nước đóng chai từ thương hiệu đối tác của Tetra Pak.

Game AR tương tác cũng là điểm nhấn đặc biệt giúp cho trải nghiệm hấp dẫn hơn và tăng tương tác giữa trải nghiệm và người dùng. Bằng cách chạm vào màn hình và kéo sang trái hoặc phải, người dùng đã có thể hoàn thiện 3 bức tranh hộp giấy từ những mảnh ghép nho nhỏ. 

Tại tầng hai, người dùng sẽ trải nghiệm quy trình đóng gói sữa nghiêm ngặt với hai khu chính, khu tiệt trùng và khu đóng gói. Không chỉ truyền tải được tầm quan trọng của An toàn thực phẩm qua nội dung dẫn chuyện, Tetra Pak còn tích hợp hai game tương tác giúp người dùng ấn tượng sâu sắc với nhiệt độ tiêu chuẩn để tiệt trùng sữa khi đóng gói cũng như quá trình đóng gói sữa an toàn.

Sau khi trải nghiệm và tìm hiểu các kiến thức về quy trình sản xuất xuất sữa nghiêm ngặt, người dùng sẽ được giải trí với hai Game AR là Thử thách Tiệt trùng sữa và Thử thách Đóng gói thức uống. 

Ở Game Tiệt trùng sữa, người dùng cần giữ cho nhiệt độ của sữa ở mức 140 độ C trong vòng 4 giây bằng cách chạm vào nút Tăng *C.

Ở Game Đóng gói thức uống, người dùng phải hoàn thành thử thách rót 10 lít sữa vào 10 hộp giấy bằng cách canh chuẩn thời gian để chạm vào nút Rót.

Ở tầng cuối cùng, những hộp sữa được đóng gói đã được vận chuyển đến tay người dùng. Nhưng không dừng lại ở đó, người dùng được trải nghiệm cách xử lý hộp giấy ảo sau khi sử dụng với Game AR Xếp hộp giấy sau khi sử dụng.

Người dùng chỉ cần làm theo hướng dẫn của cậu bé Người giấy, dùng tay rút ống hút, kéo các góc và nhấn vào hộp để làm xẹp hộp giấy.

Ngay sau đó, Game 3D Cho hộp vào thùng rác sẽ tiếp tục trình chiếu với mục đích hướng người dùng ý thức hơn về việc bảo vệ môi trường, không xả rác bừa bãi. Trong 30 giây, người dùng cần canh vị trí di chuyển của item Thùng rác và tap vào màn hình để Thùng rác bắt lấy 6 hộp giấy.

Phần 3: Những kiến thức môi trường hữu ích

Cuối trải nghiệm, người dùng còn được Tetra Pak giới thiệu về quá trình tái chế hộp giấy và những sản phẩm, đồ dùng được làm từ giấy tái chế, từ đó cung cấp kiến thức hữu ích trong việc giảm rác thải.

Lập Trình AR

Trải nghiệm được tích hợp trong cùng một mã QR in trên hộp sữa Vinasoy Fami mới, khách hàng chỉ cần scan mã QR duy nhất một lần để trải nghiệm. 

Ngoài ra, Marvy Co. cũng đã sử dụng nghệ AR World - AR Space, công nghệ hiển thị nội dung ảo trên mặt phẳng kết hợp không gian thật sống động. Với công nghệ này, người dùng chỉ cần nhận diện mặt phẳng để bắt đầu diễn hoạt bằng cách lia camera điện thoại về phía mặt phẳng.

Với công nghệ AR, sau khi xác định được vị trí diễn hoạt AR, người dùng có thể tùy ý di chuyển gần để xem cận cảnh các chi tiết của thiết kế ở nhiều góc độ, hoặc di chuyển ra xa để chiêm ngưỡng vẻ đẹp toàn cảnh.

Đọc thêm: