Tham gia minigame AR Filter “Khoe Ảnh Bé Lớn Khôn Khác Biệt, Sẵn Sàng Vui Mẫu Giáo” cùng Abbott Grow Gold

Kết quả chiến dịch 

Tổng chiến dịch thu về 2,552,395 thảo luận với chỉ số cảm xúc cao tuyệt đối 100% trong tháng 9 đạt 2,769,253 lượt tương tác đứng đầu danh sách những chiến dịch truyền thông có sức ảnh hưởng nhất ở thời điểm đó. 

Source: Kompa 

Đối với minigame AR Filter theo số liệu thống kê thì đã có hơn 10.000 lượt truy cập và gần 4000 bài dự thi thành công được chia sẻ lên Facebook. 

Source: Abbott Grow Gold

Idea & Concept 

Chiến dịch truyền thông của Abbott Grow Gold nhắm đến những phụ huynh có con chuẩn bị bước vào giai đoạn mẫu giáo, chủ đề chính xoay quanh thông điệp "Vì Con Là Số 1," thể hiện tình yêu và sự lớn lên theo tính cách và sở thích riêng của từng đứa trẻ. Điều này được thể hiện thông qua mini game AR Filter, bé sẽ được chọn những vật dụng, môn học và trò chơi yêu thích của mình, sau đó mẹ chụp hình bé theo khung hình đã tạo, và chia sẻ hình ảnh trên Facebook cá nhân kèm hashtag chương trình để nhận quà hấp dẫn từ Abbott Grow Gold. 

Source: Abbott Grow Gold

UX/UI  

Gameplay được thiết kế đơn giản, vui nhộn phù hợp cho các bé mẫu giáo và các bậc phụ huynh thao tác và hỗ trợ bé lựa chọn những món đồ mà bé yêu thích. Với những text hướng dẫn chi tiết, phụ huynh có thể dễ dàng đồng hành cùng bé trong việc lựa chọn môn học và trò chơi theo sở thích của bé. Những môn học, trò chơi, đồ dùng được thiết kế đẹp mắt, vui nhộn theo màu sắc chủ đạo và hình ảnh biểu tượng chú hươu cao cổ của Abbott Grow Gold. 

Giao diện người dùng

• Giao diện được tối ưu hóa để phù hợp với cả mobile và desktop
• Tất cả các chi tiết đều được thiết kế theo tone màu vàng và biểu tượng linh vật hươu grow của Abbott. 
• Tập trung khai thác gameplay độc đáo, với nhiều bước giúp kích thích sự tò mò của các bé. 
• Nhiều thông điệp được lồng ghép ngẫu nhiên tạo nên sự mới mẻ, độc đáo và không gây nhàm chán cho người dùng
• Tích hợp âm thanh sôi động, náo nhiệt giúp khuấy động tâm trạng và kích thích sự kịch tính của game 

Trải nghiệm người dùng

Sau khi truy cập vào microsite và để lại các thông tin như form hướng dẫn, mẹ có thể hướng dẫn bé tham gia AR Filter “Khoe ảnh bé lớn khôn khác biệt, sẵn sàng vui mẫu giáo” với những bước sau:

• Bước 1: “CHỌN VẬT DỤNG, KÉO THẢ MÔN HỌC MÀ  BÉ YÊU THÍCH”. Trong các khung hình, mẹ hãy lần lượt hướng dẫn bé lựa chọn 1 vật dụng, 1 môn học và 1 trò chơi mà bé yêu thích nhất để sẵn sàng vui mẫu giáo.
• Bước 2: “TẠO DÁNG CAO LỚN  SẴN SÀNG ĐẾN TRƯỜNG THEO CÁCH RIÊNG”. Tại bước này những môn học và trò chơi sẽ xuất hiện bé có thể lựa chọn  theo sở thích của mình. Sau khi bé lựa chọn xong mẹ hãy khuyến khích bé tạo dáng cao lớn và đưa khung hình ra xa để chụp hình trọn vẹn khoảnh khắc bé sẵn sàng đến trường thật khác biệt. 
• Bước 4: Share link hình ảnh về trang cá nhân và tag thêm bạn bè để tham gia cuộc thi 

Các bước thực hiện thử thách "Vì con là số 1" 

Lập trình công nghệ AR Filter trên nền tảng Website 

• Lập trình công nghệ AR Face Tracking trên nền tảng Website, sử dụng công nghệ AR chụp ảnh người chơi để lưu lại những khoảnh khắc họ tương tác với nội dung ảo. 
• Tích hợp tính năng chia sẻ link hình ảnh đính kèm thumbnail và hashtag của chương trình lên Facebook 
• Lập trình tính năng hiển thị vật phẩm vào những vị trí chính xác như mũ đội trên đầu, túi đeo trước ngực, hươu grow xuất hiện bên cạnh và hộp sữa Abbott hiển thị trên miệng để bé uống sữa. 
• Lập trình tối ưu thiết kế và diễn hoạt của đồ họa 2D và đặc biệt là những element 3D vào môi trường AR, đảm bảo xuất hiện đúng vị trí cũng như đáp ứng được yêu cầu về hình ảnh, màu sắc, không gian.
• Tích hợp file âm nhạc sống động 

Tổng kết

Việc áp dụng AR Face Filter giúp cho chiến dịch lần này của Abbott thú vị và độc đáo, cùng với những phần quà hấp dẫn giúp thu hút được hàng ngàn lượt tham gia từ các bậc phụ huynh. Chiến dịch “Khoe Ảnh Bé Lớn Khôn Khác Biệt, Sẵn Sàng Vui Mẫu Giáo” không những giúp Abbott đứng đầu top những chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tháng 9 mà còn giúp thương hiệu đánh dấu sự chuyển mình đầy ấn tượng trong việc ứng dụng công nghệ AR.