Idea & Concept

Với mục tiêu đem lại những trải nghiệm văn hóa thú vị, Tetra Pak và Marvy Co. đã quyết định sử dụng các mốc thời gian hình thành và phát triển đất nước theo thứ tự từ thời Hùng Vương, Hai Bà Trưng, nhà Lý và thế kỷ XIX để kể câu chuyện về hạt đậu nành Việt. Những câu chuyện đó được thể hiện qua hình ảnh hạt đậu nành bé nhỏ kết hợp hình ảnh minh họa hấp dẫn và lối dẫn truyện nhẹ nhàng, tất cả tạo nên những thước phim hoạt hình thú vị được diễn hoạt trong môi trường AR độc đáo và lôi cuốn. 

Không chỉ mang đến những kiến thức hữu ích về hạt đậu nành trong văn hóa và dinh dưỡng của người Việt, Marvy Co, còn linh động kết hợp Game AR, tăng tương tác giữa người dùng và trải nghiệm.

Truyền tải thông điệp

Hạt đậu nành bé nhỏ được sử dụng để đại diện cho nguồn sữa thực vật dồi dào dinh dưỡng nhưng vô cùng quen thuộc trong văn hóa người Việt, đối lập với sự hào hùng của những thước phim lịch sử hoành tráng.  

Hình ảnh “hạt đậu nành” không chỉ đại diện cho một thương hiệu cố định, mà nó là tiếng nói của ngành đậu nành Việt, là tiếng nói của người nông dân, và là biểu tượng cho quá trình hình thành và phát triển những món ăn truyền thống từ dòng sữa đậu nành ngọt lành.

Hai phần chính của Câu chuyện hạt lành

Phần 1: Lược sử hạt đậu nành.

Phần 2: Hạt đậu nành ở thế kỷ XXI và Game AR.

Hướng triển khai nội dung

Sau khi người dùng scan mã QR, người dùng được tùy chọn thứ tự trải nghiệm với 3 lựa chọn, lần lượt là:

1. Câu chuyện hạt lành 

2. Hành trình hộp giấy

3. Yoga cho tâm hồn

Sau khi scan mặt phẳng và chạm vào màn hình để bắt đầu diễn hoạt, trải nghiệm mở đầu với lời dẫn “Bạn vừa gieo xong một hạt lành”.

Ở trải nghiệm “Câu chuyện hạt lành”, người dùng được thưởng thức những thức phim ngắn thú vị về lược sử ngành đậu nành ở định dạng 3D trong môi trường AR. Từng câu chuyện được miêu tả sinh động không chỉ qua lời kể của người dẫn chuyện mà còn qua hình ảnh chân thật và thú vị. Tạo hình hiển thị như một tấm thiệp AR dành cho hạt đậu và mỗi hạt đậu là một câu chuyện lịch sử vừa thân quen vừa thú vị được lồng ghép vào phim ngắn dưới định dạng hoạt hình.

Ngoài ra, người dùng còn có thể đi tiếp để thưởng thức trải nghiệm Yoga cho tâm hồn. Đây là phần trải nghiệm cuối cùng trong ba mục chính. Mục đích của trải nghiệm này là để người dùng có thể tùy ý kết hợp những sound effects như Tiếng rao, Tiếng mưa, Tiếng chim hót kết hợp cùng âm nhạc du dương giúp người dùng thư giãn, dễ chịu, giúp nuôi dưỡng tâm hồn bạn như tác dụng của nguồn dinh dưỡng có trong sữa đậu nành.

Visual Concept

UX/UI Design

Trải nghiệm và Game được tích hợp trong dòng sản phẩm sữa đậu nành nên đối tượng người dùng không bị giới hạn về độ tuổi. Do đó, Marvy phải đảm bảo tính chính xác và sự nhất quán trong nội dung nhưng vẫn đảm bảo được tính thu hút của hình ảnh. Nội dung được dẫn dắt bởi giọng đọc nhẹ nhàng, đảm bảo người dùng có thể tập trung sự chú ý nhiều hơn vào phần AR.

UI Design (User Interface: Giao diện người dùng)

• Ưu tiên giao diện đứng quen thuộc với người dùng smartphone.
• Hình ảnh nhân vật, background được thiết kế tỉ mỉ với màu sắc xanh, đỏ, vàng, cam.
• Tập trung phát triển hình ảnh giúp người dùng dễ thao tác và trải nghiệm game.
   

UX Design (User Experience: Trải nghiệm người dùng)

• Người dùng chỉ cần quét mã QR trên hộp sữa Fami mới và chọn trải nghiệm Câu chuyện hạt lành.
• Không cần nhập thông tin để bắt đầu trải nghiệm.
• Tìm hiểu Lược sử Đậu nành và Game AR trong một trải nghiệm
• Nút chuyển tiếp định hướng người dùng theo dõi câu chuyện và trải nghiệm đầy đủ  kết hợp với nhạc nền vui nhộn được lập trình phát xuyên suốt trải nghiệm. 
• Hiệu ứng âm thanh được tích hợp vào từng nhiệm vụ và phát khi người dùng hoàn thành.
   

3D Modeling

Sau khi đã hoàn thành thiết kế 2D, Marvy Co. tiếp tục tạo hình 3D cho nhân vật Hạt đậu khổng lồ. Kết hợp cùng những thiết kế nhân vật và bối cảnh 2D tạo ra những trải nghiệm thú vị và hấp dẫn.

Animation

Marvy Co. đã tập trung khai thác hình ảnh Hạt đậu nành kết hợp các mốc thời gian mang tính lịch sử quan trọng của dân tộc Việt, đã tạo ra những hình ảnh như trống đồng, hội quán, cung đình, quân lính, … diễn hoạt mượt mà trong môi trường AR độc đáo và hấp dẫn.

Lập trình Câu chuyện hạt lành

Thời Vua Hùng

Thời Vua Hùng, cụ thể được thể hiện vào thời Văn Lang dựng nước, hình ảnh Vua Hùng đội vương miện với trang phục truyền thống với váy xếp, áo vạt xéo, thắt lưng hoa văn và Trống đồng Đông Sơn. Hình ảnh người nông dân thời Văn Lang được minh họa với chiếc khố truyền thống, đang làm việc trên cánh đồng đậu nành. 

Thời Hai Bà Trưng

Trưng Trắc và Trưng Nhị với trang phục truyền thống xuất hiện hoành tráng trên lưng voi cùng quân lính, thể hiện tinh thần bất khuất chống giặc nhưng vẫn mang màu sắc hoạt hình thú vị. Bên cạnh đó, nguồn gốc của món đậu phụ Kẻ Mơ truyền thống cùng hình ảnh của danh tướng Tam Trinh, vị dũng tướng trong trận chiến Hai Bà Trưng, cũng được miêu tả chân thực cùng hình ảnh người dân, mái đình và những đĩa đậu phụ trắng tinh, vuông vức.

Thời nhà Lý

Câu chuyện về hàng sữa đậu nành của một bà cụ đã gắn liền với các sĩ tử tại trường Quốc Tử Giám thời nhà Lý được thể hiện qua hình ảnh người dân trong trang phục truyền thống, đầu quấn khăn và diễn hoạt di chuyển trước Khuê Văn Các và ngôi chùa Bà Lành nổi tiếng.

Thế kỷ XIX

Những món ăn truyền thống từ đậu nành được người Việt sáng tạo vẫn còn lưu truyền cho đến ngày hôm nay, như món tào phớ, tương bần được thể hiện qua hình ảnh người nông dân Việt kết hợp hình ảnh cây cau, cái chum, hàng gánh, … 

Thế kỷ XXI hiện đại

Hình ảnh Việt Nam tươi đẹp được thể hiện qua hình ảnh người phụ nữ khỏe khoắn trong trang phục thể thao cùng background là những tòa nhà nổi tiếng như Landmark 81, Bitexco, …  

Bên cạnh đó, game tương tác cũng là một điểm nhấn đặc biệt. Với thiết kế ba hạt đậu khổng lồ tượng trưng cho ba dưỡng chất mà đậu nành mang đến, như Chất Xơ, Đạm Thực Vật, và Chất Chống Lão Hóa kết hợp hình ảnh Thanh năng lượng. Mỗi khi người chơi dùng tay để kéo từng hạt đậu vào cơ thể người, thanh năng lượng sẽ tăng dần và hoàn thành khi 3 hạt đậu đã được hấp thụ. 

Đặc biệt, ba nút dinh dưỡng được ghép âm thanh tương ứng, lập trình cho phép người dùng kéo thả từng phần dinh dưỡng và phần thoại sẽ phát lên tương ứng. Thanh năng lượng cũng được lập trình thay đổi theo mỗi hạt dinh dưỡng

Lập trình Yoga cho Tâm hồn

Với thiết kế mộc mạc lấy hình ảnh chủ đạo là hạt đậu nành, Yoga cho Tâm hồn đã thành công hướng đến hình ảnh bình dị và thư giản như mục đích chính của phần - thư thái và bình yên. Cụ thể, hình ảnh và màu sắc của những element được thiết kế theo visual concept, màu sắc chủ đạo là màu vàng nhạt - màu của ruột đậu nành và màu xanh lá của thiên nhiên. Hình ảnh cô gái ngồi thiền kết hợp hoa sen tượng trưng cho sự thanh tịnh, hướng đến cái đẹp, cái thiện.

Ngoài ra, Marvy Co. cũng đã lập trình cho phần nhạc lặp đi lặp lại nhiều lần, nút tạm dừng để người đọc có thể dừng nhạc và tiếp tục khi cần, và lập trình 4 thanh sound effect để người dùng tùy chỉnh:

+ Buổi sáng: Âm lượng bài hát

+ Tiếng chim hót: Âm lượng cho phần tiếng chim hót

+ Tiếng mưa: Âm lượng cho phần mưa rơi

+ Tiếng rao: Âm lượng cho tiếng rao bán hàng rong quen thuộc

Người dùng có thể tùy chỉnh để kết hợp tất cả âm thanh thành một đoạn nhạc thư giãn để làm việc, ngồi thiền, nghỉ ngơi,....

Lập trình AR 

Sử dụng nghệ AR World - AR Space, công nghệ hiển thị nội dung ảo trên mặt phằng kết hợp không gian thật sống động. Với công nghệ này, người dùng chỉ cần nhận diện mặt phẳng để bắt đầu diễn hoạt bằng cách lia camera điện thoại về phía mặt phẳng. Ngoài ra, tất cả trải nghiệm được tích hợp trong cùng 1 mã QR in trên hộp sữa Vinasoy Fami mới, khách hàng chỉ cần scan mã QR một lần để sử dụng.

Với công nghệ AR, sau khi xác định được vị trí diễn hoạt AR, người dùng có thể tùy ý di chuyển gần để xem cận cảnh các chi tiết của thiết kế ở nhiều góc độ, hoặc di chuyển ra xa để chiêm ngưỡng vẻ đẹp toàn cảnh.

Đọc thêm: