Với tính cạnh tranh cao, các thương hiệu chuyên về sản phẩm tiêu dùng dành cho trẻ luôn cố gắng tạo ra những nét riêng biệt, để khách hàng nhớ đến bằng nhiều phương pháp Marketing đặc sắc không kém cạnh những ngành hàng khác. Một trong những Marketing Method được ưa chuộng, phải kể đến AR, đặc biệt là AR Filter (AR Face Tracking).
Khi nhắc đến những ngành công nghiệp luôn Hot trên thị trường, chúng ta không thể không nhắc đến Baby Product (Sản phẩm tiêu dùng dành cho trẻ em). Thị trường Baby Product toàn cầu được phân chia thành ba phân khúc chính bao gồm Mỹ phẩm và Đồ dùng vệ sinh cho trẻ em (Baby Cosmetics & Toiletries), Thực phẩm cho trẻ em (Baby Food) và Đồ dùng tiện ích & an toàn cho trẻ em (Baby Safety & Convenience). Ở mỗi phân khúc, các doanh nghiệp / thương hiệu lại được chia ở những nhóm nhỏ hơn. Với sự đa dạng trong tổ chức và quy mô cũng như đa dạng về ngành hàng và mặt hàng, thị trường Baby Product luôn nhộn nhịp và cũng đầy tính cạnh tranh.
I. Loại hình AR Filter được các nhãn hàng Baby Product ưa chuộng
AR Filter được chia làm hai loại chính là AR Interactive Filter và AR Game Filter. Đi sâu vào hai loại AR Filter này, chúng lại được chia ra nhiều thể loại hơn (theo dạng tracking, theo hình thức triển khai, …) Tại Việt Nam, AR Filter thường được triển khai cùng digital marketing campaign trên hai nền tảng lớn là Facebook và Instagram, phát triển cùng công cụ Spark AR Studio. Và loại hình Filter được các nhãn hàng Baby Product tại Việt Nam ưa chuộng nhất chính là Interactive Filter.
Interactive Filter đơn giản, dễ hiểu
Lý do đầu tiên, Filter tương tác là những dạng Filter đơn giản, cách thức sử dụng không yêu cầu quá nhiều. Với Interactive Filter, tất cả những hiệu ứng đặc biệt đều có thể được trigger (kích hoạt) bằng những hành động như nháy mắt, chu môi, gật đầu, … và đôi khi, người chơi chỉ cần nhấn nút quay, Filter đã được lập trình tự động diễn hoạt.
Đây là điều vô cùng quan trọng khi triển khai AR Filter cho thương hiệu Baby Product. Bởi đối tượng khách hàng của các thương hiệu này hầu hết là gia đình có con nhỏ, các mẹ bỉm và đối tượng sử dụng sản phẩm chính là các em bé, trẻ em nhỏ tuổi. Những đối tượng này không có nhiều thời gian để làm quen hay tìm hiểu cách thức sử dụng. Vì thế, họ này cần những Filter mang tính giải trí cao nhưng phải đơn giản, dễ hiểu.
Lưu lại những khoảnh khắc của con yêu
Không giống như những ngành hàng khác, khi triển khai campaign marketing luôn tìm cách đưa hình thức nhận voucher / coupon / discount một cách tối đa. Với đối tượng mẹ bỉm sữa, họ luôn muốn được lưu lại những hình ảnh, khoảnh khắc đáng yêu của con yêu. Từng khoảnh khắc con cười, con khóc, giây phút con biết lật, biết nói lời đầu tiên trong cuộc đời, đối với người làm cha mẹ, không gì có thể mua được niềm hạnh phúc đó. Đó cũng là lý do Interactive Filter luôn là lựa chọn hàng đầu khi triển khai một campaign. Chỉ cần bật Camera và bấm quay, những hình ảnh của đứa trẻ sẽ được lưu lại cùng những element dễ thương, xinh xắn được diễn hoạt rung rinh vô cùng tinh tế.
II. Những lưu ý khi triển khai AR Filter cho thương hiệu Baby Product
Khi triển khai AR Filter cho campaign marketing, điều đầu tiên cần lưu ý chính là đảm bảo tính nhận diện thương hiệu cho brand. Không quá khắt khe như thiết kế banner, logo, poster, … phải đảm bảo bộ nhận diện, khi triển khai Ui cho một AR Filter, chúng ta cần lưu ý đưa những đặc điểm riêng biệt của thương hiệu để lồng ghép vào Filter một cách tinh tế, như linh vật, hình ảnh signature, …
Cùng Octokit tìm hiểu 3 lưu ý khi triển khai AR Filter cho thương hiệu Baby Product
Kịch bản / diễn hoạt
Kịch bản dễ hiểu, diễn hoạt đơn giản là lưu ý đầu tiên. Như đã nhắc ở phần 1, chúng phải cân nhắc những hình thức triển khai phù hợp với đối tượng khách hàng của brand. Kịch bản dễ hiểu, diễn hoạt đơn giản, không quá phức tạp để mẹ bỉm sử dụng dễ dàng, có thể sử dụng ngay sau khi bật Filter.
Thiết kế bố cục
Bố cục, giao diện là lưu ý thứ hai khi triển khai AR Filter. Bố cục lưu ý cần dễ nhìn, hợp lý. Không nên quá phức tạp, cầu kỳ khiến người dùng bối rối khi sử dụng. Ngoài ra, cần cân đối hợp lý giữa các element diễn hoạt animation và element để pop up yêu cầu từ Filter để kích hoạt hiệu ứng trong bố cục, để người dùng dễ dàng hiểu được kịch bản của Filter từ thương hiệu.
Màu sắc & Âm nhạc
Màu sắc sử dụng, bên cạnh việc ưu tiên sử dụng màu của bộ nhận diện thương hiệu, chúng ta còn có thể sử dụng màu theo chủ đề của campaign. Ngoài ra, chúng ta còn thể sử dụng những màu sắc hợp mắt, nhẹ nhàng, phù hợp lứa tuổi trẻ nhỏ - đối tượng sử dụng sản phẩm của brand. Những màu sắc thường được ưu tiên sử dụng là những màu sắc pastel tinh tế, dễ thương, phù hợp tính cách ngây thơ, hồn nhiên của trẻ.
Âm nhạc sử dụng nên ưu tiên những giai điệu tươi vui, tránh những âm điệu trầm buồn. Âm nhạc sử dụng cũng là một trong những yếu tố xác định thành công của một AR Filter. Những bài hát được sáng tác theo chủ đề campaign là lựu chọn hàng đầu khi triển khai AR Filter cho marketing.
