Công nghệ AR không chỉ được phát triển trên web, app, mà bên cạnh đó các trang mạng xã hội như Instagram, Facebook cũng đưa ra chính sách hợp lý đối với các brand khi ứng dụng công nghệ AR (thực tế tăng cường) vào marketing. Điều này tạo nên sự sôi động hơn bao giờ hết cho thị trường và các chiến dịch AR marketing bùng nổ trong năm 2020. Những dạng AR Scan hình ảnh, thiệp mời, background, Packaging, AR filter Instagram/Facebook,... lên ngôi. Cùng Marvy Co tìm hiểu những chiến dịch nổi bật sử dụng công nghệ AR trong năm vừa qua.
1. OREO AR Scan hình ảnh phát ra tiếng nhạc
Trong quảng cáo đầu tiên của năm 2020 tại Việt Nam, OREO đã tạo nên một hiệu ứng bất ngờ cho khách hàng của mình. Khi khách hàng dùng điện thoại để quét chiếc bánh đặt trên hình ảnh có sẵn của OREO, điện thoại sẽ phát lên giai điệu nhạc truyền thống rộn ràng dành riêng cho ngày Tết Việt Nam.
Oreo lựa chọn công nghệ Image Target hay còn gọi là Image Tracking sử dụng phổ biến trong AR (Augmented Reality - thực tế tăng cường) cho chiến dịch này. Có thể nói đây là video quảng cáo nổi bật về sự độc đáo khi mà Marketing bằng công nghệ ngày càng trở nên phổ biến ở Việt Nam.
2. Chivas Regal AR Filter Instagram
Chivas Regal đã lựa cọn AR Filter trên Instagram để kết nối với khách hàng trong chiến dịch lần này. Với chủ đề khám phá “What makes you 100% extraordinary?” cực kì thú vị, Chivas Regal chiếm trọn sự thích thú của người dùng khi sử dụng filter này. Trải nghiệm filter tại: https://www.instagram.com/ar/940403306366062
Mặc dù filter được public tại Việt Nam nhưng AR Filter của Chivas Regalđã có 10% lượt tương tác từ người dùng quốc tế. Chỉ trong 2 ngày đăng tải Filter nhận về hơn 58,800 📈lượt tương tác, hơn 12,700 lượt sử dụng filter đặc biệt là những đối tượng từ 20-24 tuổi. Không còn nghi ngờ về tính hiệu quả của AR filter đối với các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội.
3. Comfort Hộp quà AR #Mãixuâncùngnhau
Chương trình livestream #MÃI XUÂN CÙNG NHAU cho dịp Tết của thương hiệu Comfort cùng Tóc Tiên. Diễn ra vào ngày 6/12/2020 trở nên đặc biệt nhất từ trước đến nay khi sử dụng công nghệ AR để đưa câu chuyện mùi hương và hướng dẫn cách xả vải cho áo quần “mãi xuân” đến với khách hàng.
Comfort lựa chọn AR Image Target, trải nghiệm hộp quà của Comfort khi tương tác cực kì đơn giản bằng điện thoại. Sau khi scan QR code, dùng camera nhận diện hình ảnh chiếc váy trên hộp quà Comfort để xem những thông tin về các sản phẩm mới dưới dạng AR. Với những tính năng tiện ích từ công nghệ AR như: Cho phép người dùng tương tác, tích hợp video, chèn link truy cập website,... giờ đây các nhãn hàng có thể đưa ra những yêu cầu phù hợp cho sản phẩm AR của thương hiệu.
Thương hiệu Comfort đưa công nghệ AR vào quảng bá sản phẩmgiúp tăng giá trị thương hiệu lên rất nhiều lần khi thay đổi hình ảnh trở nên xịn hơn. Chiến dịch quảng cáo đem về lượt view khủng và hàng ngàn phản ứng yêu thích từ người tiêu dùng đối với nhãn hàng Comfort.
(Hộp quà AR từ Comfort)
4. Milo AR Filter Facebook “NHÀ VÔ ĐỊCH”
Chiến dịch sử dụng AR filter Facebook kêu gọi các bé tương tác và chụp ảnh, đơn giản và gần gửi đã giúp Milo chiếm vị trí số 2 trên bảng xếp hạng của YMI vào tháng 7 vượt lên trên 2 brand lớn Vinamilk và TH True Milk về hiệu quả hoạt động trên Social Media, đứng đầu về điểm Brand Mention với 70 điểm.
Chứng tỏ người tiêu dùng đã tương tác nhiều hơn với trang mạng xã hội của nhãn hàng Milo và độ lan tỏa của chương trình cũng mạnh hơn so với các chiến dịchmini game tương tác cùng AR Filter nhận quà tặng chưa sử dụng công nghệ AR trước đó.
(AR Filter Milo)
5. Estee Lauder Mini Game AR Filter Selfie lung linh – Rinh quà chuẩn
Với ý tưởng content độc đáo và hiệu ứng filter giúp khuôn mặt người chơi trở nên xinh đẹp hơn. AR Filter của Estee Lauder thu hút hơn 2000 người đã tham gia, chia sẻ, hashtag chương trình, đạt số lượng người tham gia nhiều nhất từ trước đến nay. Hàng ngàn bình luận tích cực làm tăng điểm yêu thích trong mắt khách hàng đối với Estee Lauder. Truy cập link https://bit.ly/2E3ZM9l để trải nghiệm Filter độc quyền của Estée Lauder
(Filter của Estee Lauder)
6. Sunplay AR Filter Facebook Selfie cực xinh - Nâng tông cực đỉnh
Theo những con số được thống kê từ chương trìnhminigame sử dụng AR Filter, Sunplay đạt hơn 48,000 lượt buzz (tổng like, share, comment,..). Nhận về rất nhiều phản ứng tích cực từ các bạn nữ, một số phản hồi cho rằng đây là game cực kì dễ thương từ Sunplay. Có thể thấy Sunplay đã hiểu hơn về các khách hàng của mình. Rất nhiều người chơi tự tin khoe lại hình ảnh mình chụp được khi sử dụng filter.
Lượng mention của hashtag Selfie cực xinh và Skin Aqua Tone Up UV đạt hơn 5,000. Bên cạnh đó có sự góp mặt của những người nổi tiếng như Amee,Suni Hạ Linh,... .Các beauty Blogger như Chloe Nguyễn, Quinn, Lê Chi,.. cũng tham gia khiến cho chương trình lần này cực kỳ sôi động. Ước tính relevant buzz có thể lên đến hơn 1 triệu bởi sự lan tỏa của chiến dịch.
(Filter Sunplay)
7. Truyền thông Kênh 14 Bộ game AR #Covydidi
"Cô Vy Đi Đi" là một trong những chiến dịch ý nghĩa thu hút được đông đảo người tham gia giữa thời điểm dịch Covid-19 đang diễn biến phức tạp như thời gian gần đây.
Chiến dịch bao gồm 14 thử thách thực hiện liên tiếp trong 14 ngày xoay quanh những vấn đề được quan tâm trong mùa dịch như: Ăn gì, khai báo y tế, rửa tay... Tính đến thời điểm hiện tại, chiến dịch đã đi đến ngày thứ 9 với thử thách "Chơi game AR Covydidi".
Bộ game filter #Covydidi rất đa dạng, tha hồ cho bạn lựa chọn. Chẳng hạn như game né "Cô vy", nằm trong thử thách số 9 tất nhiên chẳng làm khó được ai hết, vì mọi người đều chinh phục nó một cách dễ dàng
Chơi thử tại:http://bit.ly/39LHGWD
(Game AR #Covididi)
8. Tik Tok Thiệp mời AR tại sự kiện Tik Tok awards Vietnam 2020
Lần đầu tiên với sự xuất hiện của Thiệp mời ứng dụng công nghệ AR tạo điểm độc đáo cho sự kiện.Sáng tạo không còn là câu chuyện riêng của mỗi cá nhân. Đặc biệt, năm 2020 đã mang đến những thách thức bất ngờ, và với tinh thần sáng tạo bền bỉ cộng đồng người dùng và nhà sáng tạo trên TikTok đã mang đến nhiều ý tưởng đột phá, ý nghĩa. TikTok gửi đến mỗi vị khách một thiệp mời có thể scan hiển thị lên cúp vàng và những hiệu ứng đặc biệt.
(Scan thiệp mời TikTok Awards 2020)
Có thể thấy sự đa dạng nội dung mà công nghệ AR (thực tế tăng cường) mang lại đang góp phần đổi mới những giá trị trong marketing. Công nghệ AR giúp cho các Creator tạo nên sự khác biệt trong chiến dịch của nhãn hàng, để góp phần kết nối người tiêu dùng và thương hiệu.
Đọc thêm: AR Filters có thể đưa chiến dịch marketing của thương hiệu lên tầm cao mới
