Khi yêu cầu về trải nghiệm của người tiêu dùng ngày càng cao, việc thay đổi hình ảnh doanh nghiệp và thoát khỏi những chiến lược Marketing cũ kĩ là bước quan trọng trong việc định hình vị trí của doanh nghiệp.
Vậy, Playable ads hoạt động thế nào? Trong bài viết này, hãy cùng Marvy Co. điểm qua những quảng cáo AR /VR và Playable có thành tích ấn tượng trên nền tảng Facebook.
Quảng cáo AR /VR
1. Lifebuoy
Với mục đích giúp thương hiệu tiếp cận thế hệ Millenial và tăng mức độ về Sự liên quan của thương hiệu (Brand Relevance) bằng Playable Ads, Lifebuoy - thương hiệu đầu tiên tại Châu Á - Thái Bình Dương sử dụng quảng cáo thực tế tăng cường (AR), đã số hóa (digitalize) Tết cổ truyền Việt Nam với chiến dịch “Detox” nghiệp cho một năm mới an lành. AR Filter này cho phép mọi người "loại bỏ" tất cả những “Xui xẻo” và "detox" bản thân để chào đón một năm mới với một cơ thể bóng bẩy hơn. Hơn nữa, người dùng còn có thể chia sẻ nó với bạn bè và mua hàng bằng cách nhấp qua trang web của thương hiệu.
Quảng cáo AR của Lifebuoy được coi là một chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu thành công và hấp dẫn vào năm 2019 khi tiếp cận 12 triệu người, 11,5 triệu hành động trong quảng cáo AR, mức độ yêu thích thương hiệu tăng 24% và truy lại quảng cáo tăng 2,6 điểm.
2. Vivo
Được biết đến rộng rãi như một thương hiệu công nghệ đã có mặt tại 100 quốc gia trên thế giới, 2020 quả thực là một năm thành công của Vivo khi thương hiệu này quyết định đưa thực tế tăng cường vào chiến dịch ra mắt dòng điện thoại V19 của mình. Bằng cách chạy quảng cáo AR trên Facebook và Instagram Story, Vivo cho phép người dùng trải nghiệm tính năng: Unbox dòng điện thoại mới và khám phá các tính năng mới trên chính điện thoại của mình.
Và sau hơn ba tuần chạy Playable Ads kết hợp Quảng cáo Video, chiến dịch này đã giúp Vivo đạt được mức truy lại quảng cáo tăng 9,5 điểm và tăng tỷ lệ nhấp vào lên 3 lần.
3. We Make-up
Bằng cách tạo một quảng cáo dành riêng cho AR, We Make-up - cửa hàng mỹ phẩm trực tuyến từ Ý đã cho phép mọi người dùng “thử” các màu son khác nhau của thương hiệu thông qua một filter. AR filter này đã giúp khách hàng chọn đúng màu son phù hợp và có thể mua ngay sau đó. Hơn nữa, mọi người có thể quay video với AR filter này và đăng chúng lên mạng xã hội.
Với tỷ lệ nhấp 53%, việc thu hút khán giả kỹ thuật số bằng quảng cáo AR đã mang lại cho We Make-up cơ hội tăng doanh số bán hàng suốt chiến dịch tháng 5 năm 2019 cũng như tăng nhận thức về thương hiệu (brand awareness).
4. airBaltic
Để thu hút nhiều hơn sự chú ý của khách hàng trong thị trường hàng không vô cùng cạnh tranh, airBaltic - một hãng hàng không đến từ Latvia đã sử dụng quảng cáo AR và đạt được những thành tích xuất sắc. Chiến dịch nhắm đến mục tiêu là những người ở Latvia, Estonia và Lithuania, những người thích đi du lịch và có ý định thực hiện một chuyến đi. Bằng cách đó, airBaltic đã thúc đẩy họ bằng cách cung cấp quảng cáo AR mà mọi người có thể chơi như một trò chơi để tìm địa điểm tiếp theo để ghé thăm và mua vé trong đợt Giảm giá lớn của nó.
Từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2020, chiến dịch này đã giúp airBaltic tăng lợi tức quảng cáo cao hơn 51% và cao hơn 4,7 lần so với chiến dịch nâng cao nhận thức về thương hiệu vào năm 2019.
Playable Ads
1. MyTona:
MyTona là nhà phát triển và nhà xuất bản trò chơi di động miễn phí đến từ Siberia. Sau thành công khi phát hành trò chơi “Seeker Notes” tại Mỹ, Anh và Châu Âu, công ty game này đã tiếp tục tìm kiếm cơ hội mới mở rộng sự nổi tiếng của mình. Và Hàn Quốc đã được chọn là miền đất hứa tiếp theo. Tuy nhiên, tại Hàn Quốc, trò chơi của hãng đã không thu hút như mong đợi.
Năm 2018, MyTona quyết định chạy Playable Ads trên nền tảng Facebook và đã đạt được những thành công đáng kể. So với các chiến dịch trước đây, Playable Ads không chỉ giúp MyTona giữ được người xem và tăng hiệu quả tiếp thị, mà còn thu hút nhiều khách hàng tải Seeker Notes. Cụ thể, chiến dịch này đã đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo cao hơn hai lần, tỷ lệ nhấp vào quảng cáo cao hơn tới năm lần.
2. Me2Zen:
Nổi tiếng là nhà phát triển game đánh bài và casino cho các ứng dụng di động ở Hồng Kông, Me2Zen đã luôn mong muôn có những quảng cáo đặc biệt mà mọi người có thể thử trò chơi của họ trước khi cài đặt. Và vào năm 2018, họ đã quyết định sử dụng Playable Ads để chạy quảng cáo trên Facebook và tăng đáng kể các chỉ số hiệu suất chính.
Solitaire TriPeaks Journey đã được chọn để chuyển đổi thành Playable Ads cung cấp cho khách hàng tiềm năng cơ hội dùng thử phiên bản xem trước. Và Playable Ads đã giúp Me2Zen đạt được tỷ lệ nhấp tăng gấp 10 lần, lợi tức chi tiêu quảng cáo tăng 20% và tỷ lệ mua hàng trong ứng dụng tăng hơn 3 lần.
Với những ví dụ nêu trên, có thể thấy quảng cáo AR / VR và Playable Ads đang trở thành những dạng quảng cáo hàng đầu trên Facebook và là một trong những chiến lược tiếp thị quan trọng nhất trong tương lai.
Là một trong những đơn vị đi đầu trong lĩnh vực Sản xuất AR / VR tại Việt Nam, Marvy Co. tự hào mang đến những sản phẩm AR / VR chất lượng cao cho nhiều thương hiệu và đảm bảo chất lượng sản phẩm từ giao diện đến trải nghiệm người dùng.
Đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để biết thêm chi tiết:
Email: info@marvyco.com
(+84) 962 421 517
(+84) 913 639 677
Read more:
