AR Filter ngày càng phát triển và đa dạng hơn. Cứ khoảng hai tuần một lần, Spark AR Studio của Facebook lại cập nhật nền tảng của họ và kèm theo đó là các tính năng mới lạ. Hãy cùng Octokit tìm hiểu về AR Face Filter - Loại Filter nổi bật nhất trên nền tảng Facebook và Instagram và những ưu điểm của nó trong việc ứng dụng vào các chiến dịch Marketing thương hiệu.
AR Face Filter là gì?
Để có thể hiểu rõ hơn về AR Face Filter, đầu tiên, Marvy sẽ giải thích về công nghệ AR - Augmented Reality, Thực tế tăng cường hoặc Thực tế ảo tăng cường. Khác với Thực tế Ảo VR (Virtual Reality), AR cho phép người dùng có thể trải nghiệm những âm thanh, hình ảnh, diễn hoạt ảo trên môi trường thật, cụ thể là tương tác với những sinh vật sống và cảnh quan thực tại thông qua camera của điện thoại.
(AR Game Filter from octokit.co)
Ngày nay, với sự phát triển không ngừng của công nghệ, AR được sử dụng rộng rãi trong kinh doanh và tiếp thị. Các doanh nghiệp áp dụng AR vào Marketing thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm, giúp khách hàng có cái nhìn trực quan về sản phẩm hơn với công nghệ AR Product Viewer. Ngoài ra, người ta còn ứng dụng AR vào diễn hoạt Animation, trình chiếu video, mô hình 3D tại một địa điểm cụ thể với công nghệ AR Geolocation - sử dụng GPS.
(Pokemon GO's - Game AR sử dụng công nghệ AR Geolocation)
Hoặc với công nghệ AR World - AR Space diễn hoạt trên mặt phẳng.
(Mitsubishi Pajero AR Experience sử dụng AR World - By Marvy Co.)
Bên cạnh đó, AR còn được ứng dụng vào các sự kiện đặc biệt, các event ra mắt phim hay year-end party với các sản phẩm tiêu biểu như photobooth, backdrop (Event AR) hoặc thiệp mời ảo AR invitation Card.
(AR Backdrop tại sự kiện Lazvenger - Lazada)
(AR Postcard từ Marvy Co.)
Nhưng, để nói về AR Face Filter trên nền tảng Mạng xã hội Facebook & Instagram, chúng ta chỉ đang và vẫn luôn nhắc về một công nghệ duy nhất - AR FACE TRACKING.
Công nghệ AR Face Tracking thông qua camera để có thể thêm vào những element, âm thanh, hiệu ứng trên gương mặt của người dùng. Ngoài ra, AR Face Filter còn có thể thay đổi màu sắc hoặc thay đổi hình dạng, kích cỡ, vị trí của gương mặt người dùng. Đây cũng chính là lý do nó được ứng dụng để tạo ra những bộ lọc và ứng dụng chụp ảnh có thể làm mịn da, mắt to, thu nhỏ gương mặt hoặc thậm chí là selfie với lớp makeup ảo lung linh từ lông mi, màu mắt đến son môi và má hồng.
Thực hiện một sản phẩm AR Filter
Vào năm 2017, Meta lần đầu ra mắt Spark AR Studio - công cụ phát triển và xây dựng AR Filter cho nền tảng mạng xã hội Instagram / Facebook, đã giúp các developer có thể tạo ra một AR Filter theo cách đơn giản và dễ dàng hơn. Từ đó, nó đã giúp các marketer dễ dàng áp dụng công nghệ này vào các chiến dịch marketing sáng tạo, đưa AR Filter trở thành một trong những Marketing Solution quan trọng của thời đại mới.
Cách thực hiện AR Filter với Spark AR Studio
Khi Digital Marketing đang phát triển không ngừng, những loại hình Marketing Outbound đã không còn đủ nhiệt để thu hút người dùng. Những người làm marketing không ngừng tìm kiếm những công nghệ hấp dẫn để thương hiệu và sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng, AR Face Filter đang dần trở thành một trong những lựa chọn được yêu thích. Không chỉ bởi tính mới lạ, hấp dẫn, AR Face Filter còn giúp tăng tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng bởi những hình ảnh độc đáo, diễn hoạt y như một vật thể sống. Có thể nói AR Face Filter là một sản phẩm đặc biệt giúp người dùng có thể trải nghiệm sự kết hợp giữa video, hình ảnh, nội dung đang trình diễn bắt mắt trên gương mặt của chính mình.
Theo hbr.ord, tính đến 2021, đã có hơn 100 triệu người dùng sử dụng AR Shopping Tool, hơn 200 triệu người dùng sử dụng Snapchat AR Lens (cách gọi AR Filter của Snapchat) mỗi ngày, những con số này còn tăng cao khi đại dịch bùng nổ.
Tại sao doanh nghiệp cần ứng dụng AR Filter
Nếu như những con số trên chưa đủ thuyết phục bạn về hiệu quả của AR Filter trong kinh doanh cũng như marketing, Octokit sẽ giúp bạn có cái nhìn thiết thực hơn với 4 ưu điểm mà AR Filter có thể mang đến cho doanh nghiệp của bạn.
1. AR Filter thu hút hơn video:
Theo thống kế, có đến hơn 1 tỷ người dùng Instagram trên toàn thế giới. Với Facebook, con số còn khủng khiếp hơn - 2.91 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, 1.93 tỷ người dùng Facebook hoạt động hàng ngày. Điều này đã giúp Spark AR Studio là công cụ có số lượng người dùng Filter lớn nhất trên thế giới. Và nghiên cứu cho thấy những người sử dụng AR Filter trung bình trong 75 giây - lâu hơn 4 lần so với video trên thiết bị di động. (Theo aircards.co)
2. Triển khai ads với AR Filter:
Hiện nay, người dùng đã có thể chạy quảng cáo với AR Filter trên nền tảng Facebook. Instagram cũng sắp ra mắt tính năng này. Ai cũng biết rằng quảng cáo trên Facebook là một phương tiện hữu ích để tiếp cận đối tượng mục tiêu, thúc đẩy nhận thức về thương hiệu cũng như doanh số bán hàng online.
Hãy tưởng tượng việc user lướt timelines, nhìn thấy quảng cáo của bạn, nhấp vào và sử dụng Filter. Nó sẽ không dừng lại ở việc trải nghiệm một Filter, bởi sau đó user còn có thể lưu video/hình ảnh hoặc thậm chí post nó lên Story 24h và tường nhà của họ.
3. Khách hàng có thể trải nghiệm trước khi mua:
Với công nghệ AR Face Tracking, các doanh nghiệp có thể cho phép khách hàng “dùng thử” sản phẩm mắt kính, cài tóc, thuốc nhuộm tóc hoặc son môi, má hồng, tất tần tật những sản phẩm mỹ phẩm, làm đẹp.
4. 80% người dùng theo dõi nhãn hàng yêu thích trên mạng xã hội:
Hãy mở điện thoại và kiểm tra, có bao nhiêu nhãn hàng mà bạn đang follow trên Instagram? Dior, Gucci, Channel, Prada hay những thương hiệu bình dân như Charles & Keith, Pedro, H&M, Zara, … Hãy kéo xuống và xem Dior đã tạo ra AR Filter như thế nào. Họ làm được, bạn cũng vậy!
Đừng để thương hiệu của bạn lạc hậu trong thời đại ngày nay. Để nổi bật trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, làm cho khách hàng biết và nhớ đến bạn, đấy là bạn đã thành công bước đầu trong công cuộc marketing thương hiệu đấy!
