Doanh Nghiệp SME Có Thể Áp Dụng Những Dạng AR Nào Vào Campaign Marketing

Năm vừa qua, thế giới chứng kiến một cột mốc lịch sử trong lĩnh vực AR khi Tập đoàn truyền thông xã hội và công nghệ Facebook, Inc. đã công bố đổi tên thành Meta Platforms, đánh dấu bước tiến mới của tập đoàn trên con đường chinh phục Vũ trụ ảo.

Và đó cũng là lý do những sản phẩm từ công nghệ AR càng được chú trọng và được nhiều doanh nghiệp lớn nhỏ trên khắp thế giới áp dụng trong các chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội.

Tại Việt Nam, nhiều doanh nghiệp, thương hiệu đã không ngại đầu tư AR vào các chiến dịch Marketing hoặc sự kiện thường niên, thu hút nhiều sự chú ý từ truyên thông và đưa vị thế doanh nghiệp lên một tầm cao mới trong mắt người tiêu dùng, từ đó có thể tối ưu tỷ lệ chuyển đổi, giúp doanh nghiệp phát triển vững mạnh. 

Thế nhưng, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME: Small & Medium-sized Entrepreneur) vẫn còn khá đắn đo và băn khoăn khi áp dụng AR vào chiến dịch marketing thương hiệu vì vẫn còn mơ hồ về phương thức áp dụng, chi phí triển khai, … Vậy, doanh nghiệp SME có thể áp dụng những dạng AR gì? Áp dụng như thế nào? Hãy cùng Marvy tìm hiểu nhé!

AR Face Filter trên Social Media

• Nền tảng: Facebook / Instagram

Đây là dạng AR phổ biến nhất trên nền tảng mạng xã hội trong thời buổi mà lập fanpage đã trở thành một trong những bước đầu tiên và tiên quyết của một doanh nghiệp. Vậy AR Filter là gì? AR Filter là những bộ lọc hình ảnh đã được thiết kế để thay đổi màu sắc, hình dạng gương mặt người dùng bên cạnh những sticker 2D/3D, âm thanh vui nhộn, hiệu ứng đặc biệt, … phù hợp với định hướng và mục đích của campaign.

Người dùng có thể kích hoạt (trigger) hiệu ứng bằng những hành động như chớp mắt, mỉm cười, nghiêng đầu, … Bên cạnh đó, hầu hết các AR Filter đều được tích hợp retouch da, giúp người dùng tự tin hơn khi selfie. Khi hình ảnh và video được lan truyền rộng rãi, Filter được yêu thích và được biết đến nhiều hơn trên mạng xã hội, giúp thương hiệu được chú ý rộng rãi hơn.

Tại Việt Nam, AR Face Filter thường được dùng nhiều vào Seasonal Marketing campaign (Marketing theo mùa lễ hội), cụ thể những mùa lễ lớn của năm như mừng Xuân, Giáng Sinh, Quốc tế Phụ nữ, … dưới hình thức mini game nhận quà hoặc trải nghiệm. 

AR Try-on Filter

• Nền tảng: Facebook / Instagram / WebAR

AR Try-on Filter là dạng Filter cho phép người dùng được dùng thử sản phẩm trên điện thoại trước khi tiến hành mua hàng. Đây là dạng AR được ưa chuộng bởi các doanh nghiệp phân phối, sản xuất hàng tiêu dùng (B2C: Business to Consumer).

Không chỉ cho phép người dùng được shopping từ xa, phù hợp với điều kiện thực tế phải dãn cách vì dịch bệnh, Try-on Filter còn giúp doanh nghiệp tăng tần số hiển thị trực tuyến và thu thập insights khách hàng dễ dàng. Qua đó, doanh nghiệp có thể đưa ra những chiến lược tốt hơn để tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng và quảng bá sản phẩm mới của mình.

Đồng thời doanh nghiệp còn có thể nâng cao nhận thức thương hiệu và đưa hình ảnh thương hiệu lên một tầm cao mới. Với Try-on Filter doanh nghiệp sẽ dễ dàng tương tác với khách hàng hơn và cơ hội được viral trên mạng xã hội cũng cao hơn với tính năng Share Now trên Facebook và Instagram.

Thương hiệu mỹ phẩm có thể ứng dụng Try-on Filter dưới hình thức thử màu son mới, thử tone cushion, má hồng mới. Ngoài ra Try-on Filter cũng là hình thức quảng bá được các brand mắt kính, thuốc nhuộm tóc ưu ái. 

AR Game 

• Nền tảng: Facebook / Instagram / Web AR / App

AR Game Filter hiện nay đã không còn là loại hình AR quá xa lạ hay độc nhất, trên thực tế, đây là loại filter phổ biến nhất trên Instagram và được các doanh nghiệp sử dụng trong hầu hết các campaign Marketing. Một trong những AR Game Filter phổ biến nhất là “ăn” hoặc “bắt” bằng cách mở khẩu hình miệng hoặc di chuyển mũi, đầu để bắt vật thể rơi.

Với AR Game Filter, doanh nghiệp có thể sử dụng hình thức record leaderboard (ghi lại bảng thành tích) hoặc yêu cầu người chơi chụp màn hình kết quả và comment trên bài đăng fanpage Facebook của doanh nghiệp để tham gia những minigame theo chủ đề của campaign.

AR Card

• Nền tảng: Facebook / Instagram / Web AR / App

Đây là hình thức quảng bá đơn giản nhưng gây ấn tượng mạnh mẽ. AR Card sử dụng công nghệ AR Image Tracking. Người dùng chỉ cần quét mã QR tích hợp trên thiệp, ngay lập tức màn hình điện thoại sẽ hiển thị các hình ảnh 2D/3D chuyển động hoặc diễn hoạt rung rinh. Thiết kế có thể linh động thay đổi theo mục đích của campaign, sao cho phù hợp với hình ảnh thương hiệu và yêu cầu từ phía nhãn hàng. 

Ngoài invitation card, AR Image Tracking còn có thể tích hợp cùng các loại hình như leaflet, business card, hoặc tích hợp vào bao bì sản phẩm, backdrop sự kiện.