Trong vài năm qua, thế giới kinh doanh đã chứng kiến sự chuyển đổi nhanh chóng sang không gian kỹ thuật số. Ngày càng có nhiều công ty lựa chọn các chiến lược truyền thông xã hội mạnh mẽ thay vì phát triển các nỗ lực tiếp thị truyền thống. Một trong số đó là ngành FMCG
Lý do cho điều này là thực tế hầu hết các lĩnh vực trong cuộc sống của chúng ta đều được bổ sung các hoạt động trực tuyến. Do đó, khi một thứ gì đó mới xuất hiện, với tư cách là một thương hiệu tiến bộ, điều quan trọng là bạn phải bắt kịp xu hướng ngay lập tức và khai thác tất cả những lợi ích mà lợi thế của người sử dụng sớm mang lại.
Một trong những xu hướng lớn hiện nay là Thực tế tăng cường. Chỉ một vài năm trước đây, việc các thương hiệu không có đủ tiền để tham gia các chiến dịch tiếp thị công nghệ cao là một việc tốn kém và không thể tiếp cận được. Tuy nhiên, kể từ sau thành công đáng kinh ngạc của Pokémon Go, các thương hiệu đã cố gắng phát triển hoạt động Marketing theo hướng công nghệ AR.
1. Tại sao các thương hiệu trong lĩnh vực FMCG khởi chạy chiến dịch có sử dụng công nghệ AR ?
Rất nhanh khi ứng dụng công nghệ trong một campaign marketing
Có rất nhiều loại AR mà các nhãn hàng có thể lựa chọn để sử dụng trong chiến dịch như AR Filter, Playable Ads, Swipe up AR Game, AR Minigame. Với thời gian phát triển nhanh chóng tùy thuộc vào yêu cầu và độ khó của dự án thông thường cũng không quá 2 tháng, tìm hiểu Bạn có thể tạo những chiến dịch nào trên facebook với công nghệ AR. Hầu như không có giới hạn cho việc sáng tạo về nội dung trên nền tảng AR chính vì vậy mà hầu hết các ngành đều có thể sử dụng công nghệ này.
“ AR tăng mức độ tương tác một cách đáng kinh ngạc "
Điều đầu tiên cần phải nói về AR là chúng giúp thu hút rất nhiều sự chú ý đến thương hiệu của bạn. Ví dụ nếu bạn khởi chạy một AR Filter thú vị với đối tượng mục tiêu, filter sẽ phản ánh bằng cách nào đó về thương hiệu của bạn (tức là kết hợp các yếu tố của thương hiệu), bạn sẽ tạo cơ hội để nâng cao nhận thức về thương hiệu của người dùng Instagram/ Facebook.
Một trong những điều giúp các thương hiệu phổ biến trên Instagram và biến các chiến dịch AR Filter của họ thành một phụ kiện mang lại hiệu quả cao cho chiến dịch tiếp thị truyền thông xã hội của họ là nó hiển thị tác giả của filter. Bằng cách đó, mỗi khi ai đó sử dụng bộ lọc của bạn trên các câu story Instagram, tên của thương hiệu sẽ xuất hiện ở đầu màn hình, mời mọi người quan tâm đến doanh nghiệp của bạn hoặc có khả năng trở thành khách hàng truy cập hồ sơ của bạn một cách thú vị và tự nhiên...
2. Ngành FMCG có thể sử dụng công nghệ như thế nào ?
Bằng cách khởi chạy AR Filter thành công, bạn sẽ ngay lập tức có được đại sứ thương hiệu “miễn phí”
Để mọi người quảng bá thương hiệu và hợp tác với bạn để củng cố hình ảnh thương hiệu có thể khá tốn kém. Hơn nữa, nếu bạn đang tiếp cận nó theo cách truyền thống, bạn chỉ có thể có thật nhiều đại sứ thương hiệu trước khi nó hoàn toàn mất điểm. Tuy nhiên, các bộ lọc AR trên Instagram có thương hiệu là một công cụ thay đổi hoàn toàn cuộc chơi.
Trong một trường hợp khác, khi sử dụng Facebook Swipe up game trên mục story, khác với AR Filter đây là dạng game được sử dụng phổ biến trong quảng cáo chạy ads. Đáp ứng được các brands muốn tiếp cận các khách hàng có thói quen view story nhiều hơn newfeed, đặc biệt muốn sử dụng game lặp lại nhiều lần. Mặt khác thì Playable Ads có thể hoạt động tốt trên newfeed, điều mà swipe up game không thể làm được.
Tổng quan cho tất cả, bạn có thể kết hợp AR Filter, Playable Ads, Swipe up AR Game, AR Minigame,... cho nhiều giai đoạn trong năm, trong nhiều chiến dịch.
3. Các chiến dịch nổi tiếng trên thế giới về áp dụng công nghệ AR trong quảng cáo các mặt hàng FMCG
Những ông trùm lớn trong lĩnh vực FMCG đã sử dụng công nghệ AR, AR filter trên cả Facebook và Instagram.
Thương hiệu Burger King ở nhiều quốc gia như Đài Loan, Trung Quốc, UK, Brazil, Bỉ, Mexico,... cũng tham gia vào xu hướng marketing bằng AR Filter Instagram.
McDonald cũng không hề kém cạnh trong việc tung ra hàng loạt AR Filter đa dạng chủ đề. Có quá nhiều filter để bạn lựa chọn, mặc dù đang ở Brazil nhưng bạn hoàn toàn có thể sử dụng filter của McDonald Mỹ.
Không quên nhắc đến Coca Cola và Pepsi trong cuộc chạy đua công nghệ này. Hơn 20 filter đến từ 2 thương hiệu này ở khắp các quốc gia. Bạn sẽ dễ dàng tìm thấy nó trên mục story.
Tạm kết:
Đây có thể là cuộc đua không bao giờ kết thúc, tuy nhiên để tạo nên một filter hấp dẫn cho một chiến dịch quảng cáo thành công cần tìm hiểu thêm về các dịch vụ phát triển công nghệ AR tại Việt Nam.
