I. Gamification là gì?
Gamification (game hóa) là cách ứng dụng những cơ chế của game vào chiến dịch marketing. Việc vận dụng khéo léo các tính năng của một trò chơi như hệ thống nhiệm vụ, xếp hạng,... giúp khách hàng cảm thấy ấn tượng và thu hút, từ đó giúp thương hiệu của bạn khắc sâu vào trí nhớ khách hàng, hoặc tăng doanh số khi cung cấp những mã giảm giá như phần quà cho người chiến thắng.
_1672820645.png)
II. Lợi ích khi sử dụng marketing gamification
1. Tăng tương tác trên social media
Ngày nay, các doanh nghiệp thường sử dụng các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram để triển khai mini game cho chiến dịch marketing nhằm tăng lượng tương tác thật giữa khách hàng với doanh nghiệp.
Bằng cách yêu cầu người chơi like/share/comment trên trang fanpage, bài post của thương hiệu sẽ có cơ hội được chia sẻ rộng rãi hơn. Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể chuẩn bị những phần quà cho những người chơi có điểm cao hoặc tương tác nhiều nhất nhằm hấp dẫn nhiều khách hàng tham gia game. Khách hàng chơi game vui còn nhận được quà, doanh nghiệp tăng lượng tương tác và nhận diện thương hiệu. Có thể thấy, việc sử dụng mini game và tặng quà có thể khiến cho khách hàng cảm thấy vui vẻ hơn việc thụ động tiếp cận quảng cáo như các loại hình marketing khác.
2. Tiết kiệm chi phí
Ứng dụng yếu tố game cho chiến dịch marketing sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí. Bằng cách kêu gọi người chơi chia sẻ game lên mạng xã hội, gửi cho bạn bè qua ứng dụng nhắn tin, hay mời thêm bạn bè tham gia game để nhận thêm lượt chơi, thương hiệu có thể thu hút một lượng lớn khách hàng mà không cần chi thêm cho các quảng cáo trả phí hay sản xuất các TVC đắt đỏ.
_1672821471.png)
3. Tăng nhận diện thương hiệu
Tăng nhận diện thương hiệu là mục tiêu mà các doanh nghiệp luôn ưu tiên hướng đến khi triển khai chiến dịch marketing. Độ nhận diện của thương hiệu càng cao, khả năng người dùng nhớ tới thương hiệu đấy khi có nhu cầu mua hàng càng tăng. Từ đó, doanh nghiệp có thể giải quyết được bài toán doanh số một cách dễ dàng. Đây cũng là lợi ích nổi bật nhất khi áp dụng mini game trong các chiến dịch marketing vì mini game hoàn toàn có thể được thiết kế theo bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Đây cũng là lý do nhiều thương hiệu sử dụng các sản phẩm của mình để thiết kế các nhân vật, vật phẩm trong game.
_1672822002.png)
4. Tìm kiếm khách hàng tiềm năng
Khi chơi mini game, khách hàng cần nhập tên, số điện thoại hoặc email để ban tổ chức có thể ghi nhận kết quả và xác nhận danh tính khi gửi quà với hệ thống CMS. Ngoài ra, doanh nghiệp còn có thể xác nhận được các nhóm khách hàng tiềm năng qua việc xác định các khách hàng đã sử dụng mã giảm giá qua mini game để mua hàng. Từ đó, team marketing có thể triển khai thêm các chiến dịch với cách thức, ý tưởng, chiến lược hướng đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
_1672822733.png)
III. 10 ý tưởng triển khai chiến dịch gamification
1. Game AR Hado The Hunter
- Game AR Geo-location
- Tích hợp App game vào App mua hàng
Hado the Hunter là Game AR sử dụng công nghệ AR Geo-location và định vị GPS của điện thoại để chơi game tại AEON MALL Hà Đông. Chỉ những người đứng trong khu vực bán kính 100m ở Sảnh Tương Lai của AEON MALL Hà Đông mới có thể chơi game. Tính năng này đã giúp tăng trải nghiệm độc quyền cho người chơi và thu hút khách hàng đến với Mall.
Tìm hiểu thêm tại đây.
2. Oreo kỷ niệm sinh nhật 101 tuổi
- Mini Game
- Quiz Game
Nhân dịp sinh nhật 110 tuổi vô cùng đặc biệt, Oreo đã triển khai Photo Quiz Campaign dành tặng cho khách hàng với nhiều khuyến mãi hấp dẫn. Sau khi trải nghiệm "thiết kế" bánh sinh nhật thú vị với các hình ảnh là sản phẩm từ thương hiệu Oreo, khách hàng có thể nhập thông tin cá nhân để nhận quà từ Oreo và "thổi" bánh sinh nhật bằng cách thổi vào micro của điện thoại để kích hoạt hiệu ứng.
Tìm hiểu thêm tại đây.
3. Web game "Chứng sĩ về bờ" HSC
- Web Game tích hợp nhiều mini game
Với mục tiêu biến quá trình đầu tư chứng khoán thành trải nghiệm gaming thú vị và hấp dẫn, HSC đã hợp tác cùng Marvy Co. ra mắt Web Game “Chứng Sĩ Về Bờ” với hai trải nghiệm chính là: “Lao Động Hăng Say”, mini-game cho phép người chơi được “tích góp tài sản” để đầu tư trong trải nghiệm “Giương Buồm Ra Khơi”, game mô phỏng giao dịch chứng khoán.
Với số điểm vừa đạt được, người chơi có thể bắt đầu bắt đầu đầu tư chứng khoán. Các loại cổ phiếu trên thị trường được mô phỏng như một ‘’sàn giao dịch” thu nhỏ và người chơi chỉ cần chạm vào từng loại để xem thông tin về công ty sở hữu, cũng như để thực hiện Mua và Bán.
Tìm hiểu thêm tại đây.
4. Web game "Scooter Game" từ Motul
- Web game
- XR Virtual
Lấy cảm hứng từ những Game checkin đổi quà khác, nhưng “Scooter Game” đã được nâng cấp cao hơn khi áp dụng công nghệ XR Virtual, giúp người chơi mãn nhãn với những hiệu ứng 3D hấp dẫn và mới lạ. Ngoài ra, để khéo léo nâng cao tính tương tác giữa người chơi và thương hiệu, Marvy đã tích hợp tính năng đổi điểm và làm nhiệm vụ từ các vòng trắc nghiệm để lấy voucher mua hàng tại Motul.
Tìm hiểu thêm tại đây.
5. Game AR kết hợp face tracking từ PNJ
- AR Face Game
- Web game
Đáp ứng yêu cầu quảng bá hình ảnh thương hiệu từ PNJ, Marvy Co. đã sử dụng gameplay “hứng vật phẩm” và lựa chọn các sản phẩm giá trị từ thương hiệu để lồng ghép vào game. Gameplay “hứng vật phẩm” là dạng game thông dụng và được đa số người dùng yêu thích, kết hợp với công nghệ AR, cụ thể là AR Face Tracking, đã tạo ra một AR Game vô cùng thú vị nhưng không kém phần sang trọng và thanh lịch như hình ảnh thương hiệu PNJ từ trước đến nay.
Tìm hiểu thêm tại đây.
6. Instant game trên nền tảng Facebook từ Chupa Chups
- Instant Game
Instant Game là một dạng mini game được triển khai trên nền tảng mạng xã hội Facebook. Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm mới, thương hiệu kẹo Chupa Chups đã triển khai instant game "Nhuộm xanh cuộc vui" với gameplay mới lạ, thu hút sự quan tâm từ nhiều khách hàng. Người chơi chỉ cần chạm vào những thanh kẹo có màu xanh theo yêu cầu của game để hoàn thiện bức tranh của cậu bé trong game.
Tìm hiểu thêm tại đây.
7. AR game "Giải cứu vương quốc mềm dịu" từ Solite
- AR Image tracking game
- AR Face tracking
Nhằm mục đích quảng bá sự hợp tác đặc biệt cùng hãng phim Universal, thương hiệu bánh Kinh Đô đã hợp tác cùng Marvy Co. phát triển AR Filter và AR Game thú vị cho 4 vị bánh Solite mới nhất. Game được tích hợp cùng vỏ hộp bánh Solite mới, người chơi chỉ cần tìm những chiếc thẻ có sẵn trong mỗi hộp bánh Solite và scan mã QR “Dành cho bé” trên thẻ và lia điện thoại và vỏ hộp bánh Solite để bắt đầu trải nghiệm game.
Tìm hiểu thêm tại đây.
8. AR game "Lá chắn chống khuẩn mới" từ Downy
- AR Face tracking game
Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm nước xả chống khuẩn mới, thương hiệu nước xả vải Downy đã ra mắt Facebook AR game filter "Lá chắn chống khuẩn mới" và nhận được phản hồi tích cực từ khách hàng. Người chơi sử dụng khuôn mặt của mình (Face tracking) để điều khiển nhân vật người phụ nữ. Trong 15 giây, người chơi phải đẩy lùi được nhiều virus nhất có thể, đồng thời thu thập những gói nước xả Downy 99% Chống Khuẩn Mới - để tăng vọt sức mạnh đánh bật toàn bộ vi khuẩn trên màn hình và tích lũy thêm số điểm tương ứng.
Tìm hiểu thêm tại đây.
9. Web game "Ngại gì thử thách" cùng Cô Gái Hà Lan
- Web game
Với chủ đề Nông Trại Hà Lan, các yếu tố trong trò chơi được lên ý tưởng thiết kế, mô phỏng bối cảnh bằng những hình ảnh quen thuộc như cối xay gió, bụi hoa tulip,... Bên cạnh đó, phần đồ hoạ cho trò chơi cũng mang lại tính thú vị khi ở mỗi cấp độ, đường chạy được thay đổi cùng với sự xuất hiện của các chướng ngại vật tăng thử thách. Song song đó các vật tích điểm hiển thị ngẫu nhiên xuyên suốt vòng chơi để người chơi thu hoạch. Đặc biệt, ẩn trong từng vòng là hai mảnh ghép logo vàng, sưu tầm đủ tám mảnh người chơi sẽ có được một chiếc logo Dutch Lady vàng hoàn chỉnh.
Tìm hiểu thêm tại đây.
10. Truyền tải thông điệp kết hợp diễn hoạt AR qua ứng dụng cùng Tetra Pak
- AR Space - AR World
- AR Game
- Ứng dụng điện thoại
- Tích hợp nhiều trải nghiệm
Với mục tiêu đem lại những trải nghiệm văn hóa thú vị, Tetra Pak và Marvy Co. đã quyết định sử dụng các mốc thời gian hình thành và phát triển đất nước theo thứ tự từ thời Hùng Vương, Hai Bà Trưng, nhà Lý và thế kỷ XIX để kể câu chuyện về hạt đậu nành Việt. Những câu chuyện đó được thể hiện qua hình ảnh hạt đậu nành bé nhỏ kết hợp hình ảnh minh họa hấp dẫn và lối dẫn truyện nhẹ nhàng, tất cả tạo nên những thước phim hoạt hình thú vị được diễn hoạt trong môi trường AR độc đáo và lôi cuốn.
Tìm hiểu thêm tại đây.
Tiếp nối trải nghiệm AR độc đáo trên chiếc hộp Vinasoy Fami mới, điểm đến tiếp theo chính là hòn đảo xanh mát, nơi những chiếc hộp giấy được tạo ra sẽ được minh họa với công nghệ AR độc đáo, được gọi là Hành trình Hộp giấy. Không chỉ giúp người dùng có góc nhìn chỉnh chu hơn về quy trình đóng gói sữa đạt tiêu chuẩn, trải nghiệm Hành trình hộp giấy còn cung cấp kiến thức về những bước cơ bản trước khi vứt những hộp sữa đã qua sử dụng. Từ đó giúp người dùng có những kiến thức hữu ích về môi trường và giúp chúng ta có ý thức hơn trong việc bảo vệ và gìn giữ môi trường sạch đẹp, yêu thiên nhiên và luôn có lối sống xanh hiện đại.
Tìm hiểu thêm tại đây.
