Mở Đầu: Khi AI Trở Thành "Tiêu Chuẩn" Mới
Nếu 2024 là năm của sự thử nghiệm, thì 2025 chính là năm của AI - Trí Tuệ Nhân Tạo. Chúng ta đã chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ từ những bộ lọc (filter) vui nhộn sang các hệ sinh thái thúc đẩy doanh thu thực tế. Các thương hiệu không còn tự hỏi "có nên dùng AI không", mà là "dùng AI như thế nào" để tạo ra sự cá nhân hóa tối đa.
Tại Marvy Co., chúng tôi đã chứng kiến sự thay đổi này. Những chiến dịch thành công nhất năm 2025 không chỉ dựa vào thuật toán; họ dùng AI để khuếch đại sự sáng tạo của con người, mang lại các giải pháp Digital Marketing giàu cảm xúc hơn bao giờ hết.
Các "Ông Lớn" Toàn Cầu: Sáng Tạo Gặp Gỡ Dữ Liệu
1. Coca-Cola: Sự Tiến Hóa Của "Create Real Magic"
Coca-Cola luôn là chuẩn mực trong việc kết hợp thương hiệu di sản với công nghệ tương lai. Năm 2025, họ tiếp tục bùng nổ với nền tảng "Create Real Magic". Bằng cách kết hợp GPT-4 và DALL-E, họ đã mời cả thế giới cùng đồng sáng tạo.
Sự Đột Phá: Người dùng có thể tự tạo ra các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số độc đáo sử dụng các tài sản hình ảnh mang tính biểu tượng của hãng.
Tại Sao Nó Hiệu Quả: Nó giải quyết vấn đề "Bão hòa nội dung". Thay vì thương hiệu đẩy nội dung đến người dùng, người dùng đã tạo ra hàng triệu nội dung an toàn cho thương hiệu. Đây là hình thức cao cấp nhất của UGC (User-Generated Content), được hỗ trợ bởi Generative AI.
2. Spotify & Starbucks: Cá Nhân Hóa Ở Quy Mô Lớn
Starbucks (Deep Brew): Hệ thống AI của họ không chỉ nhớ đơn hàng, mà còn dự đoán điều bạn muốn dựa trên thời tiết, thời gian và kho hàng tại từng cửa hàng cụ thể.
Spotify: "AI DJ" đã phát triển để trở thành một người dẫn chương trình thực thụ, tạo ra kết nối 1-1 mà radio truyền thống không thể làm được.
Tiêu Điểm Việt Nam: Đổi Mới Đẳng Cấp Quốc Tế
Việt Nam không hề nằm ngoài cuộc chơi. Năm 2025 chứng kiến các thương hiệu Việt tận dụng AI cho các trải nghiệm công nghệ sáng tạo đầy ấn tượng.
1. Tiki x ChatGPT: Trợ Lý Mua Sắm Thông Minh
Một trong những tin tức công nghệ nổi bật nhất 2025 là việc Tiki tích hợp ChatGPT trực tiếp vào công cụ tìm kiếm.
Sự Thay Đổi: Thay vì tìm kiếm từ khóa khô khan, người dùng có thể hỏi: "Tìm quà sinh nhật cho nữ 25 tuổi, thích chạy bộ, giá dưới 500k."
Kết Quả: Giảm thời gian tìm kiếm và tăng tỷ lệ chuyển đổi, biến ứng dụng từ một danh mục hàng hóa thành một tư vấn viên thực thụ.
2. Manulife x Marvy Co.: "Chọn Sống Xanh" (Generative AI)
Không thể nói về sự đổi mới mà không nhắc đến dự án hợp tác giữa chúng tôi và Manulife. Marvy Co. đã triển khai hệ thống Generative AI tiên tiến để biến tương tác của người dùng thành nghệ thuật.
Thách Thức: Làm sao để bảo hiểm (một chủ đề nghiêm túc) trở nên hấp dẫn, cá nhân hóa và "xanh"?
Giải Pháp: Chúng tôi xây dựng một "Website tạo hình AI" tùy chỉnh. Người dùng tải lên ảnh chân dung và chọn một "Tín Hiệu Xanh" (ví dụ: Sống Sang, Sống Trẻ). AI sẽ phân tích các đặc điểm khuôn mặt và hòa trộn chúng với các phong cách nghệ thuật thiên nhiên—tạo ra một "Chân Dung Sống Xanh" độc bản.
Điểm Nhấn: Khác với các filter đại trà, hệ thống của Marvy trải qua quy trình kiểm thử lặp lại (iterative testing) để đảm bảo độ chính xác của khuôn mặt nhưng vẫn giữ được tính thẩm mỹ cao cấp. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ và kể chuyện thương hiệu.
Bài Học Cho Chiến Lược 2026
Generative AI là Giám Đốc Sáng Tạo: Nó cho phép tạo ra vô số biến thể nội dung, giữ cho chiến dịch luôn mới mẻ.
Tương Tác Hội Thoại là Chìa Khóa: Nếu khách hàng không thể "trò chuyện" với nền tảng của bạn (như Tiki), bạn đang đánh mất sự kết nối.
Yếu Tố Bản Địa: Như dự án Manulife của Marvy, AI cần được tinh chỉnh theo thẩm mỹ và hành vi người dùng địa phương để thực sự chạm đến cảm xúc.
Bạn đã sẵn sàng cho chiến dịch AI tiếp theo?
Tại Marvy Co., chúng tôi không chỉ chạy theo xu hướng; chúng tôi xây dựng công nghệ tạo ra chúng. Từ AR Filter đến các giải pháp AI tùy chỉnh, hãy cùng xây dựng tương lai cho thương hiệu của bạn.
Liên hệ Marvy Co. ngay hôm nay
